時隔十五年香奈兒再出了新香水 為什麼要以創始人本名命名？

不曬月亮的魚

Chanel要出新款香水了。

當你打開它的中文官網，將滑鼠移動到「香水」類別後會看到最新資訊。

這家法國老牌時裝屋將新品取名為「嘉柏麗爾」，即創始人Gabrielle Bonheur Chanel的名字。

據《女裝日報》報導，花香調的「嘉柏麗爾」預計六月上市，不過中國市場稍晚些，等到今年九月才會開售。

Chanel到現在為止還沒有透露「嘉柏麗爾」的原料構成，我們只知道它出自品牌的專屬香水「鼻子」Olivier Polge。

去年面世的五號之水（N°5 L』eau）便出自他之手。


「目標不是小眾，而是躋身行業前十。」品牌香氛和美妝部全球總裁Christine Dagousset沒有給出具體數字，

不過《女裝日報》援引的業內人士數據顯示——只有年營收達到1億美元才可能排進前十，

如果要拿到冠軍，則需要創造出2.5億美元的銷售額。


　Lily Rose出鏡為五號之水拍攝廣告

很長時間以來，Chanel香氛業務的主心骨一直是五號香水，

不過Christine Dagousset承認這款誕生於1921年的香水近來在部分市場丟失份額。

「解決方案就是以全新的五號之水來吸引千禧一代，進而促進香氛整體業務。」

她比較起Chanel旗下的幾款香水，「五號顯然更偏女性化；

可可小姐則是脆弱與堅毅的矛盾結合體；至於嘉柏麗爾就是她本人」。


可翻看Chanel歷史文獻，或是最簡單地從產品取名來看，「嘉柏麗爾」都算是個生僻辭彙。


我們通常藉由可可小姐香水知曉創始人Coco Chanel，但Coco實則是她二十歲左右去夜總會兼職表演唱歌時起的藝名。

在那之前她只是出生在法國索米爾省一戶貧窮家庭的女孩。

12歲時，母親離世後，父親拋下家中五個子女，嘉柏麗爾被送入修道院。

她在那裡學會了縫紉，也就是日後賴以生存並在時裝界出人頭地的一門技能。


在通過衣服解放女性之前，Gabrielle Bonheur Chanel從清貧出身到最終逆襲的故事似乎更容易為年輕人所接受。Christine Dagousset解釋說品牌針對千禧一代所做的大量調研發現，後者不甘願被束縛在條條框框里，「希望有能夠主宰自己的命運」。這句話也出現在品牌影片《嘉柏麗爾 與生俱來的叛逆者》中。


「今年有些特殊，因為我們同時在推香氛和包袋。」Chanel全球精品部總裁Bruno Pavlovsky告訴《女裝日報》。

其實從去年起，Chanel就試圖以產品與故事講述品牌創始人的故事，

例如2017巴黎大皇宮裡上演的春夏系列發布會就出現過一款名叫Gabrielle de Chanel的全新手袋。



Gabrielle de Chanel/圖片來源：Vogue Runway


「相信今年以此為亮點很有意義，因為Chanel的每項業務都有（與Gabrielle相關的）故事可說，而且我們想要吸引新的客群」。

按照Bruno Pavlovsky的計劃，Chanel公司裡由Frédéric Grangié執掌的腕錶與珠寶部門也有計劃在2017年推出「嘉柏麗爾」主題商品。


今年10月之前，Chanel還會有三部Inside CHANEL影片先後上線，

分別以自由、激情、魅力為主題。其實，Chanel的這一系列影片已經做到第18集，

此前探討過的主題包括品牌經典符號含義、小香外套的誕生、瑪麗蓮·夢露和五號香水之間的秘密......