亞馬遜廣告事業 攻城掠地 明年在美市占估 1 成

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研究機構eMarketer預估，亞馬遜（Amazon）2020年的廣告收入將由2019年的113億美元躍升至150億美元，2020年在美的數位廣告市占也由今年估計的8.8％攀升至接近10％，凸顯這家電商龍頭在線上廣告攻城掠地，蠶食兩大巨頭谷歌（Google）與臉書（Facebook）的版圖。

不過，Alphabet子公司谷歌與社群網站臉書仍為數位廣告市場霸主。根據eMarketer估計，兩者在美數位廣告銷售額合計達882.5億美元。但是亞馬遜的迅速竄出，讓廣告行銷商在兩強寡占的線上廣告市場還能有其他選擇。

eMarketer曾於2018年9月預期，亞馬遜在2018年結束時將是美國第三大數位廣告賣家。

不到半年時間後，eMarketer在最新報告再度調升對亞馬遜過去與未來幾年的美國廣告收入預估。主管佩爾特（Monica Peart）表示，第三方資料顯示，亞馬遜的廣告收入已經超出原先預期。

eMarketer如今將亞馬遜2017年廣告營收由去年9月估的19億美元調高至33億美元。

亞馬遜透過不同的事業單位賺取廣告收入，包括自家電子商務網站、電玩遊戲直播網站Twitch、影片網站IMDb以及廣告科技部門。

eMarketer同時也將臉書2019年的美國廣告收入預估值調高10億美元。

佩爾特指出，拜Instagram強勁成長所賜，廣告商紛紛加碼該平台的廣告投資。

佩爾特並提及，行銷業者為吸引消費者的目光，已砸下更多資金在數位影片和社群平台，帶動數位廣告支出逐漸超越電視、廣播等傳統媒體廣告的支出水準。

eMarketer預估，2019年美國數位廣告支出將成長19％至1,293億美元，占全美整體廣告市場的一半以上，達54.2％，這也是數位廣告首度奪下傳統媒體廣告的主流地位。

(工商時報)