蘋果Apple Watch真的比較香？三星智慧錶全球出貨量暴跌

陽光先生

根據市調機構Counterpoint Research公布的2026年第一季全球智慧錶市場報告，整體出貨量較去年同期成長4%，顯示市場需求依舊穩定。不過，在各家品牌紛紛繳出成長成績的同時，三星恐怕一點都笑不出來。

蘋果穩坐冠軍寶座
蘋果依然穩坐全球智慧錶龍頭寶座，不僅市占率從2025年第一季的20%提升至23%，出貨量更大幅成長21%，成為前十大品牌中成長速度最快的廠商。顯示即使智慧錶市場競爭愈來愈激烈，Apple Watch的吸引力依舊相當強勁。

報告指出，蘋果這波成長主要來自健康功能升級帶動換機需求，再加上平價款Apple Watch SE 3成功吸引更多新用戶加入。就目前來看，短期內仍看不到有品牌能真正威脅蘋果的龍頭地位。

 
市調Counterpoint Research公布2026年第一季全球智慧錶市場報告。

排名第二的則是華為，市占率由16%成長至17%，雖然表現不俗，但與蘋果之間仍有不小差距。第三、四名分別為小米與兒童智慧手錶品牌imoo，市占率各為10%與7%。

三星只排名第五
最值得關注的是三星。三星在全球智慧錶市場只排名第五，市占率從7%下滑至5%，出貨量更較去年同期大跌28%，成為前五大品牌中表現最差的一家。三星預計將於7月發表新一代Galaxy Watch 9系列等產品，並與新款摺疊手機同步亮相。能否藉由新產品挽回頹勢、重新拉抬市占率，也將成為下半年智慧錶市場的一大觀察重點。

另外值得一提的是，全球智慧錶平均售價也持續上升，而蘋果正是推動這股趨勢的重要品牌之一。隨著健康監測、AI功能以及各種新技術陸續導入，消費者也愈來愈願意為功能更完整的高階智慧錶買單。