告別買家年代 理性消費當道

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現階段的金融海嘯早引發全球性的經濟衰退，這也迫使消費者改了花錢不手軟的消費習慣
並堅定向買個不停說拜拜。

據警紀學者的分析，經過這百年難得一見金融風暴重創之後，消費者的心態也已經徹底改觀
也對未來經濟發展造成長遠的影響。

現金在消費者減少消費，疑慮難除之下，各企業行銷手法也有所調整。　

各商家為了提振買氣，紐約的高檔百貨公司[薩克斯]舉行了春季促銷特賣活動，並將[想要！]
（Want It!）廣告詞張貼在櫃台前還有購物提袋上以及廣告氣球上，以其希望挑起消費者的購物慾望。

但英國  經濟學人雜誌報導中指出，已經在4月1日就已經劃上休止符的春季特賣營收數字不佳，[想要！]
其實改成[想要嗎？]看來比較更為貼切。　

折扣與抽獎 促銷手法也已經失靈了，會被問及會花錢東買西買嗎？比較富裕的國家的消費者義無反顧地說：
[不會。] 金融風暴核心的美國和歐洲，零售業營萎縮速度之快實在令零售商與製造商措手不及。

為了突破逆境，各商家推出了各式各樣促銷手段，例如:折價、滿額送、抽獎、提高廣告預算等，可惜效果不彰。

到底這波經濟衰退對消費行為會不會產生的長遠影響？ 一旦經濟好轉了，按理來說消費者理應恢復以往的消費
習慣，不過進一步研究結果發現，經過這次百年難得一見的金融風暴重創之後，消費者的心態已經徹底改觀了。

不亂花錢的這個習慣不會因為經濟好轉而告終，除了銀行對消費性貸款的嚴格把關之外，也開始有了危機意識
這我們可從儲蓄率大幅攀高得到印證。

另社會學家也發現了，經濟走下坡之前，人們普遍認為[奢華] 是常規，就算是口袋空空也要借錢充胖子。

而今人們似乎也不再有衝動性消費，養成量入為出的習慣，也對[穿金戴銀] 的浪費行為而產生了反感。　
奢華已不再，量入為出也已成了王道，美國百貨連鎖店施樂百，看準家庭儲蓄率會升高的情勢，也順勢推出
分期預購的服務，也就是消費者可預購某件商品，等分期付清款項後，商品才會歸消費者擁有。　

企業管理方式也必須力求透明，並努力打造信譽，否則難以挽消費者的信心。　

消費市場在消費者減少消費，疑慮難除的心態下，各企業的行銷手法也應有所調整。

經濟專家建議，應放下激情，改打同理牌。

韓國現代汽車今年一月也宣布，只要車主在購車後一年內失業，可以無條件退車，此舉大獲好評。　

商家建立口碑 才是最好宣傳方式~　

除此之外，企業應善用部落格，聯誼網等社群媒體。由於消費者與企業之間的互信程度漸趨薄弱，口碑才是
最好的宣傳工具與產品的保證。　

經濟衰退讓贏家與輸家重新洗牌，贏家可以洞察經濟趨勢，並隨時調整~ 而輸家只會套用老招，拚命要消費者非買不可！ 現在的消費者，早就已經不吃這一套了。
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現在的景氣的確是很不好，不過以國外的經濟專家眼光來看，市場機制 是該做調整了
買家為主的市場，才是主要經濟的命脈，以上訴現代汽車的經研促銷模式來看，這也是
以買家為主的市場機制，購車一年內如果失業，還可以無條件退車耶^^  難怪現代汽車
能夠竄起成為世界五大車廠之ㄧ  各位看倌認為呢?