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標題: HTC M8再好又如何？外媒：宏達電不懂行銷是最大致命傷 [列印本頁]

作者: sleepless 時間: 2014-3-26 21:21:29 標題: HTC M8再好又如何？外媒：宏達電不懂行銷是最大致命傷

鉅亨網劉季清綜合外電　　2014-03-26 21:00:02　 Blog談新聞評論(0) 下則

宏達電最新旗艦機HTC One(M8)昨(25)日同步於倫敦、紐約發表，雖然雙鏡頭等多項新科技和一體成型的高質感外殼設計讓外界驚豔，然而宏達電真的可以就此翻身？科技媒體《CNET》報導，宏達電或許已經知道如何打造高品質手機，但卻仍然不懂如何行銷，這才是最大的問題。

研調機構Kantar Media數據顯示，，2013年三星(005930-KR)在美國行銷費用高達3.63億，光第4季就大手筆斥資1.28億美元。蘋果也不甘示弱，去年行銷費用達3.51億美元，第4季預算也超過1億美元。反觀宏達電，全年行銷費用僅達7580萬美元，第四季甚至只有150萬美元，這樣將很難在競爭激烈的智慧型手機市場中，贏得注意力。

HTC One M8於25日發表，雖然較前一代HTC One要來得精緻且更吸引人，但上市時間卻和三星Galaxy S5強碰，相比之下，HTC就顯得弱勢。

Lopez Research分析師Maribel Lopez表示，宏達電真的需要提高在市場的能見度，否則在國際市場上「根本名不見經傳」。

去(2013)年宏達電重金禮聘「鋼鐵人」小勞勃道尼代言，卻因內容不知所云挨批，今年則將與電影「美國隊長2」合作。去年 10月，宏達電董事長王雪紅正式負責行銷部門，執行長周永明則專注產品研發。至於雙巨頭共治成果如何？則還要觀察今年下半年的表現。

其實，宏達電的狀況並不是向來都如此糟糕。數年前，宏達電有幾次已經快要成功打開市場知名度：HTC是首個和Google合作，並打造出Android智慧型手機的廠商，旗下的EVO 4G驚豔市場，甚至有人認為，HTC將有機會會挑戰蘋果的龍頭地位。

早期，HTC推出的sense介面也吸引了不少專為作業系統而來的用戶，甚至還培養了一群死忠的HTC粉絲。

然而，宏達電壯志未酬。在新的手機品牌快速興起之後，HTC的名字也在這巨大的浪潮中逐漸被淹沒。宏達電觸角伸的太廣，想和異業結盟卻操之過急，反而失焦：包括「臉書機」ChaCha恰恰、Salsa騷莎，或主打「女性專用的」HTC Rhyme等，都可說是失敗的案例。

三星有雄厚財力可砸在行銷上，蘋果有忠實的粉絲力挺，而宏達電卻兩者皆無。縱使宏達電有實力可以研發優質產品，在國際市場上，品牌名聲仍不響亮，未來宏達電該如何殺出生路，或許還需要更多資金，才有可能起死回生。

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命中 HTC 最大問題
哀
找小勞勃道尼代言在那邊抖抖抖~~~

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作者: cymcym6891 時間: 2014-3-27 18:32:16

行銷本來就很重要啦!!!!!都不知道他有出新機

作者: qq3586365 時間: 2014-3-27 19:54:00

2013年是HTC上櫃以來首度出現虧損的年度但我也看到了HTC開始改變
從桃園龜山廠招募訊息就知道 HTC開始減少不必要的支出過去派遣員工與現在的薪資一個月大概少了6000~10000元
部分部門由12H改成8H
行銷方面也做出了些微改變  過去HTC面對三星總是處在挨打方面  但這次也做出了反擊
包刮在臉書上放話說買三星S5會後悔  過去的HTC只會說 HTC是最好的
不管HTC會如何  還是希望他好好發展畢竟還是台灣品牌阿!

作者: qq3586365 時間: 2014-3-27 19:56:13

對了 HTC DESIRE816 在中國預購已經破50萬支
這對HTC重回中階市場打了一劑強心針了

作者: 傑尼杰尼 時間: 2014-3-29 12:10:26

感覺手機真的是不錯啦，行銷方式真的是有問題

作者: jaykenvivi 時間: 2014-4-1 06:32:28

行銷方式真的很奇怪再好的產品不懂行銷還是慘呀 HTC 應該要三思而後行才對

作者: 隨便辣888 時間: 2014-4-1 16:06:35

行銷真的蠻重要的 ~~~~~

作者: ck97897897 時間: 2014-4-2 09:15:17

外表真的是很漂亮質感好
不過真是要加強品質
加油

作者: 大土虱 時間: 2014-4-4 00:52:13

這次出國去柬埔寨，看到的都是三爽的廣告都沒有看到h t c的廣告，看來htc要加加油了。

作者: melo0018 時間: 2014-4-8 21:10:47

行銷本來就很重要啦

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