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標題: 聯發科衝品牌要取響亮名號 [列印本頁]

作者: kwjing 時間: 2015-2-24 05:45:22 標題: 聯發科衝品牌要取響亮名號

2015-02-24 經濟日報記者謝佳雯／台北報導
向對手高通看齊提高晶片知名度將改變「MTxxxx」命名思維手機、平板新品最快下月亮相

為了提高產品知名度，亞洲手機晶片龍頭聯發科已委由市調公司展開產品命名計畫，希望能向頭號競爭對手高通（Qualcomm）的「驍龍Snapdragon」看齊，為旗下手機和平板電腦晶片取個響亮的好名字，最快將在3月初亮相。
聯發科目前的手機、平板電腦、電視、網通等產品線均以「MTxxxx」為產品代號，前面的MT即為公司英文名稱MediaTek 的縮寫，後面搭配四個數字，像是今年第1季末至第2季初間將推出的超低階晶片「MT6735」，以及後續將推出「MT6752 」cost down版的「MT6753」等。

就聯發科目前的產品命名規格為例，「MT65xx」指的是3G智慧型手機晶片，「MT67xx」則是代表升級至64位元的4G智慧型手機晶片。

但因為數字太多，聯發科產品推出速度又快，難免讓不熟悉產業的人看得一頭霧水，因此該公司已經委由市調機構展開產品命名計畫，為手機、平板電腦等晶片取個好記、好聽的中、英文名稱。

由於聯發科的頭號競爭對手高通的處理器名稱為「驍龍」，因此外界曾打趣地說，聯發科應為手機晶片中文命名為「倚天」，以便「屠龍」。

不過，早在2G功能型手機時代，聯發科看到主要競爭對手的中國大陸手機晶片廠展訊，為旗下某一款手機晶片取名為「Tiger（老虎）」，聯發科就曾在內部對應產品的開發代號上命名為「武松」，意欲讓武松好好打虎。

但「武松」這個名稱經媒體提前曝光後，曾引起聯發科董事長蔡明介的不悅，認為產品命名的針對性過於強烈，因此業界認為，聯發科這次正式為旗下晶片取名為「倚天」的可能性應該不高。

營業費用增…必要之惡

聯發科去年起積極衝刺品牌和行銷，全力朝向國際大廠看齊，希望拉高品牌形象、擴增國際客戶和拉升產品均價（ASP ），但代價就是短期內營運費用將會提高。
聯發科去年啟動品牌計畫，不僅將沿用多年的藍、橘色企業Logo，變更為香檳金色，網站上的企業識別體系也由各色人種齊聚，代表聯發科產品的擴散、多元與融合。

同時，聯發科亦積極參與國際大展並擴大參與的規模，去年起，在台北國際電腦展（Computex）、消費性電子展（CES）、全球行動通訊大會（MWC）等重要的電子展上均未缺席。

對聯發科而言，在中國大陸市場站穩腳跟後，除了伴隨著大陸客戶成長外，歐美國際客戶當然也是口袋名單，因此強化品牌行銷，將有利於提高海外市場能見度，藉此說服客戶採用其高階晶片。

不過，聯發科要強打一連串品牌行銷計畫，營業費用的增加將是「必要之惡」，今年第1季的營業費用率最高將會達到34%，為2008年以來單季最高，全年營業費用亦將比去年提高兩成，包括品牌和跨入先進製程都是推升費用的主因。

晶片廠取名…各有趣味

國際晶片廠早已習慣為旗下產品命名，只是規格各有不同，也有各自的趣味和象徵性意義。

像是高通在2007年時，就是為了順利打開中國大陸市場，替旗下Snapdragon（金魚草、又名龍頭花）的處理器展開中文命名活動。

當時，高通前後花了兩個月的時間，最後不但選擇華人最愛的「龍」為處理器取名，圖像呈現則是有翅膀的「小龍」，這隻小龍也成為這個產品的廣告宣傳主角，擔任代言人。

再看繪圖處理器大廠超微，則是以地名為每一年度的產品命名，甚至在地名所在的當地，舉行新產品發表會，迄今已陸續出現：夏威夷、冰島、湯加、甚至海盜島、北極群島等產品名稱。

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