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標題: 2023年Mercedes-Benz全球銷售成長1.5%，台灣市場比肩全球，未來持續瞄準層峰市場[7P] [列印本頁]

作者: 口合口羅 時間: 2024-1-29 08:27:22 標題: 2023年Mercedes-Benz全球銷售成長1.5%，台灣市場比肩全球，未來持續瞄準層峰市場[7P]

2023 全球高階豪華創新高，純電車款大幅成長

Mercedes-Benz 德國總部於近日公布了 2023 年全球銷售成績，全年一共銷售 2,043,800 輛台乘用車。自去年開始，Mercedes-Benz 將旗下車款區分為：高階豪華 (Top-End Luxury)、核心豪華 (Core Luxury) 以及入門豪華 (Entry Luxury) 三大類。其中，高階豪華車型在 2023 年有著相當大幅度的成長，達到歷史最佳，全年共交出 328,000 輛。Mercedes-MAYBACH 全年銷售成長 19%，其中 Mercedes-MAYBACH GLS 與 S-Class 在所有關鍵市場銷售強勁，而 2023 年第四季在美國市場推出 Mercedes-MAYBACH 的純電 EQS SUV，也將在 2024 年於全球其他市場推出，渴望持續為此豪華子品牌擴大市場佔比。而在 G-Class 家族，在今年推出純電 G-Class 前，2023 年再次成長 11% 。Mercedes-AMG 在 2023 年高性能純電車款成長 76% 的挹注下，全年成長達 4%。品牌最著名的豪華房車 S-Class 無庸置疑仍是高階汽車市場中的領導者，在所有關鍵市場保持 50% 的市場占比。

2023 年台灣賓士全年掛牌數穩坐德系豪華品牌之冠，其中純電車強勢成長 630%。
Mercedes-Benz 全球純電車强勢成長，台灣市場則以最齊全的電車陣容達成雙位數銷售佔比。

核心豪華則在 2023 年達到 1,096,800 台的銷售成績，主要為供應商的生產瓶頸，包含 48V 輕油電系統，使全新 GLC 與 E-Class 在許多市場供應受到限制。儘管如此，在 2023 年核心豪華車型銷售主力之一的 C-Class 銷售依然成長 10%。電動大軍出動後，Mercedes-Benz 純電乘用車 2023 年迎來全年 73% 銷售成長，達 222,600 台，相當於總銷售量的 11%。其中，EQE 轎車在全球銷量巨幅成長 120%，而在全新 EQE SUV 的助攻下，美國市場的純電車型銷量成翻倍成長 (+167%)。

在台灣導入 27 款新車型，提供最完整的豪華產品陣容 (圖為 E-Class 發表) 。

「從 2023 年銷售表現說明， Mercedes-MAYBACH、G-Class 與 Mercedes-AMG 在高階汽車市場皆實現了有史以來最好的銷售佳績。純電車型持續成長，以及全新 E-Class 贏得市場好評。Mercedes-Benz 商用車也取得了迄今為止最亮眼的銷售佳績。2024 年，我們將保持產品優勢，特別是純電 G-Class、Mercedes-AMG GT Coupé 與我們新款的 eSprinter」— ¬¬Mercedes-Benz AG執行長康松林 (Ola Källenius)

2023 台灣市場表現比肩全球，未來持續瞄準層峰市場

2023 年台灣賓士一共在台引進 27 款新車，帶給台灣消費者最完整的豪華產品陣容，在台灣同樣繳出亮眼成績。其中逾千萬的高階豪華子品牌 Mercedes-MAYBACH 表現最為亮眼，較去年成長 12%，實現了歷史最佳的銷售成績。而經典不敗的 G-Class 在台掛牌數亦高達 565 台，可見台灣消費者對於 G-Class 的喜愛，2024 年將迎來小改款及純電車型，勢必再創歷史新高。

高階子品牌全球表現亮眼，其中 Mercedes-MAYBACH 在台灣較去年成長 12%。

高階子品牌 G-Class 在台灣掛牌數高達 565 台，預計 2024 年新款發表後再創新高。

全新休旅大軍強勢來襲屢創佳績

綜觀2023年銷售表現，Mercedes-Benz休旅車系全年成長15%，除休旅車仍為市場主力外，歸因於 Mercedes-Benz 全部休旅車系幾乎在 2023 年完成改款，包括GLA、GLC、GLE、GLS。其中表現最亮眼的則為大改款後的全新 GLC與GLC Coupe，合計掛牌超過 6,000 台，年增率超過30%。純電休旅同樣受到市場歡迎，2023年引進的EQE SUV及EQS SUV，以完整的產品陣容提供顧客多樣化選擇。純電車系全年掛牌達1,942台，年增率630%，並達到預期的雙位數銷售佔比。預計2024年加入更多純電車款，維持最完整且具有競爭力的純電車產品陣容。

GLC 大改款後，台灣全年掛牌超過 6,000 台，年成長超過 30%。

數位增訂服務在台訂閱超過2,000 件

在頂級造車工藝和完整產品陣容之外，Mercedes-Benz 同樣專注於數位創新應用，車主購車後不僅能進行遠端軟體更新，還能藉由 Mercedes me Store 的數位增訂，隨時取得以顧客需求為核心的最新數位功能，2023年Mercedes-Benz 數位增訂服務，在台訂閱超過 2,000 件，其中以提供便利車輛控制與設定的遠端遙控套件，為最熱門的選擇。2024 年，憑藉著創造眾多指標性車款以及創新的精神，Mercedes-Benz將保持產品優勢，持續提供消費者安全、娛樂、便利的豪華智慧移動體驗。

2023年Mercedes-Benz 數位增訂服務，在台灣訂閱超過 2,000 件。

＋2023 年全球市場表現

Mercedes-Benz 2023 年全球銷售 2,491,600 台 (含Van)，全年成長1.5%。

高階子品牌全球表現亮眼，包含 Mercedes-MAYBACH
(+19%)、G-Class (+11%) 與 Mercedes-AMG (+4%)。

高階豪華車型全年全球共交出 328,200 輛，創下歷史新高。

純電客用車年銷量成長達 73%，全年銷量 222,600 台，相當於總銷量
的 11%。其中純電車款與油電混合車款佔客用車整體銷量 19%。

根據美國知名品牌顧問公司 Interbrand 統計，Mercedes-Benz 在 2023 年品牌價值
成長 9%，達到 614.14 億美元，蟬聯全球百大最有價值品牌排名中豪華品牌之冠。

＋2023 年台灣市場表現

2023全年台灣賓士一共在台引進 27 款新車，帶給台灣消費者最完整的豪華產品陣容。

2023 年Mercedes-Benz 在台掛牌數達雙位數成長。高階豪華子品牌表現亮眼
，其中 Mercedes-MAYBACH 較去年成長 12%，而G-Class在台掛牌數高達565台。

Mercedes-Benz休旅車系全年成長15%，其中品牌最暢銷車系 GLC 屢創佳績，
自 2023 年1月大改款上市後，全年掛牌超過 6,000 台，年增率超過 30%。

純電車款年度目標達成，達雙位數銷售佔比，純電車系全年掛牌達1,942台，年增率
630%。預計2024年加入更多純電車款，以完整的產品陣容提供顧客多樣化選擇。

2023年Mercedes-Benz 數位增訂服務，在台訂閱超過 2,000 件，
其中以提供便利車輛控制與設定的遠端遙控套件，為最熱門的選擇。

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