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標題: 春節送禮紅包最普遍送長輩滋養補品最夯 [列印本頁]

作者: 隨心所欲 時間: 2009-1-9 05:26:57 標題: 春節送禮紅包最普遍送長輩滋養補品最夯

更新日期:2008/12/31 11:02 【工商時報　邱莉玲】

年關將近，送禮市場也進入搶錢備戰狀態，由於春節是全年第2大送禮市場，加上又有消費券加持，
所以業者卯足勁在單價和產品組合上大玩促銷戲法，衝業績。

　據E-ICP調查，這3年國人春節送禮的比例都維持在4成上下，主要為30歲以上的人，需注意的是，
今年30、40歲的人送禮比例有減少的現象；此外依據往例，年假愈長，拜訪親友送禮的比例愈高，
去年春假達9天，送禮比例即上衝到45％，今年春節假期估計多達9天，送禮商機值得期待。

　至於消費者送禮清單上有哪些偏愛商品？E-ICP 2009年版調查結果指出，除了包紅包（77％），
還有餅乾（14％）、水果（13％）、南北貨（12％）、罐頭食品（9％）、肉類（7％）、
酒類（6％）以及茶葉類（5％），熱門品類跟往年差異不大，但禮輕情意重的餅乾、水果排名逐年攀升。

　如果單看年節送長輩的禮盒選項，EOLembrain線上調查結果顯示，人們明顯地偏好滋補營養品（
如燕窩、人蔘、72％）、保健食品（57％）、水果（36％）以及茶葉（35％）等4大類禮盒，
30歲以下或南部地區還有1、2成的人會送美容保養品或餅乾海苔禮盒。

　滋補營養品業者動作頻頻

　影響所及，在滋補營養品這個送禮市場的一級戰場，各家行銷動作陸續展開，全年業績約有25至30％
來自禮盒市場的白蘭氏，更將連4年強打年節送禮廣告刺激消費。

　台灣食益補公司行銷經理李世豪透露，白蘭氏年節廣告過去3年訴求「健康就是最好的禮物」，
從消費趨勢去行銷禮盒，又以冰糖燕窩銷量最多，已在一些大賣場搶下7成營養品禮盒市占率，
今年著眼於大環境不佳，裁員、無薪假頻傳，人們更要打拚，白蘭氏年節禮盒廣告也將轉向幫國人加油，
搭配特價禮盒搶市場。

　國人送禮講究大方、大器，送禮預算從3、5百元到上千元都有，業者發現，近年春節送禮市場又呈現
M型現象，拿滋補品為例，分別由白蘭氏、桂格等走普銷市場的平價補食品，以及老行家等高價補品，各擅所長。

　但今年這波金融風暴來得快又急，據了解，稍早的中秋節送禮市場，已讓一些高價補品的業者大受影響，
平價補品的廠商儘管整年業績仍有成長，還是感受到送禮預算下修的壓力。

　佳格食品公司處長黃祥蓉表示，在台灣許多人不是沒錢而是不敢花錢，只要需求仍在，他們會傾向找個較佳
的替代方案來消費，好比減少外食、多回家吃飯，同樣地中國人有送禮習俗，人們也會找個較省錢的春節禮，
在這場替代競爭裡，訴求營養健康的平價補品比上千元的膠囊錠劑較占優勢。

　也因此，桂格、白蘭氏等品牌廠商今年春節促銷的特價優惠，大致維持與去年相當約8、9折，或是推出
附贈杯子等加值好禮，但不景氣可能使送禮市場衰退的疑慮，仍讓廠商步步為營，好比桂格採取接單生產
的模式因應，白蘭氏觀察到有些精打細算的消費者會改買自用包代替禮盒，今年首度在自用包裡附加貼心
的DIY裝飾小物，滿足人們送禮需求，加上另一個低價副牌華陀雞精禮盒應戰。

　反觀高價補品業者把折扣下得更深，老行家因應今年以來中產階級以上中高端消費者的荷包失血，
今年春節禮盒主打台灣自製量大的冷藏即飲燕窩，折扣在8折以下，全省門市還有滿額刮刮卡提供商品折扣、
現金回饋。
因應3600元消費券也將回饋7200元好康刺激買氣，比起白蘭氏網購訴求買3600元送4000元的回饋更大。

　除了拿出優惠促銷，滋補品業者也趁機推出新品，像是白蘭氏推出學進雞精搶攻青少年市場，
老行家推珍珠燕窩偏重女性客層，產品多樣化可以增加市場打擊面，同時看好保健、美容等消費趨勢，
將在不景氣下持續成長。

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以上提供這則春節消費性新聞.希望對大家有幫助.一般人家過年時總會準備一些伴手禮.
大家送來送去.最後都不知道會不會物歸原主.因此有些選擇好比小孩喜歡吃的海台.
老人家喜愛喝的雞精.或是酒類.養生禮盒等等.當然也會比較不一樣.我都帶錢.外加兩串香蕉.
這樣才體面.想到就買.不用去花心思.簡單多了！

作者: Jason_Wu 時間: 2009-1-9 21:11:11

說到這個就覺得很煩.每年總要為了送禮.送什麼禮.才不失禮.累.

尤其是老婆娘家那邊有個習俗.就是他們的叔叔伯伯.都要送.

以前都是從家裡自己買過去.後來丈母娘說.免辣！由她代買我們只需要付錢.

呵呵∼這樣一來.就不用再煞費心思去想買什麼東西.只要人回去就好∼哈！

作者: sexycity 時間: 2009-1-9 22:11:08

過年過節送禮總是讓人很頭大

後來覺得不管對象是誰,送紅包最實在.

景氣差更是需要錢~~

作者: 隨心所欲 時間: 2009-1-10 22:19:54

牛轉乾坤~迎新年NO.6

春節期間.紅包是少不了.給長輩們添福添壽這是晚輩們的一點心意.
多數人除了紅包之外當然還會添購些適當的禮物.有的買衣物.添冬衣.
有些人選擇送小禮物.好比戒指.項鍊作為紀念.也有些送套幣.金幣等等.看個人經濟.
多變選擇送吃的補品較多.因為方便又實用∼

作者: 絕對官僚 時間: 2009-1-12 01:04:10

牛轉乾坤~迎新年NO.4

過年嘛，包紅包當然是最實惠的
對於父母或岳父母
送禮總比不上白花花的新台幣
但對於一些親友長輩來說
但包太多，對自己是壓力
包太少又有點失禮
所以買點貼心實用的禮物
可能是最恰當的
有點年記的，補品營養食物是首選
價格應該不會是很大負擔
是送者大方，受者實惠的好選擇

作者: fa 時間: 2009-1-16 10:23:05

牛轉乾坤~迎新年65

嗯~送長輩錢是當然必要的,讓老人家過年身邊多點錢,喜歡的想吃的都可以馬上買,再送上一些補身體的,讓他們更"勇健",不過,最好的就是好好的陪上他們一段時間,長或短都好,就是那一刻全都給他們,聽他們說話,跟他們說話,讓他們摸摸頭,讓他們吹吹牛,好好的跟他們吃頓飯,可以的話住個幾天,或是一天,或是一個上下午,陪陪他們,畢竟,他們也在過年,也想跟自己最愛的人一起的~~

作者: 忠愛一生 時間: 2009-3-29 23:03:35

【家庭百科回文徵帖活動】

是啊!唉~我也有這方面的煩惱耶..

每到過年..都得傷腦筋..今年該送什麼禮長輩老人家們?!

以往都是包一個大紅包給他們..現在他們對錢不感興趣..他們希望是健康!

市面上的補品很多..我曾經送老爸的是兩大盒雞精..希望對他老人家身體有所幫助!

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