SOGO論壇

標題: 品牌故事－永不落伍的時裝Levi's[12P] [列印本頁]

作者: 月光女俠 時間: 2011-2-4 20:36:46 標題: 品牌故事－永不落伍的時裝Levi's[12P]

月光想要發表品牌故事系列
只是想讓大家了解品牌原由
以及每一個品牌創業的精神理念
讓大家瞭解品牌從無到有的艱辛過程
而不是鼓勵崇尚名牌唷！！

不論世代交替、潮流轉換，牛仔褲毅然而然成為最經典
且不褪流行之熱門單品，尤其近年來的影響力更是濤山
倒海而來，而說到牛仔褲就不得不提這項產物的創始始
祖---LEVI'S。

品牌檔案：

中文名：李維斯

英文名：Levi's

國家：美國

創建年代：1853年

創建人：李維·史特勞斯 (Levi Strauss)

設計風格：野性、剛毅、叛逆與美國開拓者的精神

品牌辨識：

雙弧線、皮章、鉚釘——Levi's (李維斯) 牛仔極具代表性的原創標誌

品牌識別
1.紅標-以紅色的布標，繡上白色字體的規格是最具有原創精神、歷史最悠久的象徵性識別，價格帶偏高。
2.白標-白標的款型都是流行性偏高的商品，緊密結合潮流。
3.橘標-此為針對低價位的需求所開發出來的商品。
4.銀標-商品的流行度也是較高，現在幾乎已成停產狀態，價格與紅標不相上下。

皮標上的雙馬圖案由來為何？
西元1886年創始人Levi Strauss試著將兩條牛仔褲管分別綁在兩匹馬上，將馬趕往相反方向拉扯，結果兩
匹馬體力不支放棄，證明Levi'sR牛仔褲強韌的品質。

後口袋上的鷹翅弧線(arcuate)有何意義？
ARCUATE 是美國最悠久的衣服標誌，這雙縫線設計象徵著一雙飛鳥，是從1873年起便縫在牛仔褲後袋上。
傳說arcuate是一種罕見的鳥，曾有一次飛入Levi'sR的裁縫店，落在著名牛仔褲的後口袋上。Levi's認為
它象徵著人類的自由精神。因此便當作一項永恆的標誌，縫在他們的牛仔褲後袋上。這是美國服裝界的第
一個商標，同時也現今美國流傳最久的商標。

紅旗標幟(Red Tab)的由來？
西元1936年首創牛仔褲布標文化，將紅色小布標縫於牛仔褲後方口袋上，而成為Levi's牛仔褲的印記；並
成為其他牛仔品牌爭相仿效的品牌標示方式。

原創特色：

Arcuate是一種罕見的鳥。1873年有一次飛入了Levi's的裁縫店，落在牛仔褲的後袋上。Levi's認為它象
徵人類的自由精神。以此為永恆的標誌。一百年後，它仍是自由自信的代表。

鉚釘原來的作用是釘金屬。於1837年起成為所有Levi's牛仔褲不可少的一部份。牛仔們發現在營火前取暖時，
鉚釘便熱令人不舒服，因此Levi'sR於1937年開始將鉚釘以角縫取代。

鈕釦
你可知道Levi's牛仔褲的六粒鈕釦，何時由拉鍊取代？1942年美國政府管制部規定將所有Levi's牛仔褲後
的兩粒鈕釦除去。現在，除了501款保留了鈕釦設計。Levi's的鈕釦絕不生銹。

皮標
兩匹馬的傳說。1886年Levi's同意對牛仔褲進行試驗。把一條牛仔褲的褲管分別綁在兩匹馬上，將馬趕向
相反的方向。結果證明牛仔褲經得起這樣的拉力和張力。此後成為驕傲的象徵。

褲袋
裝金塊用的口袋。Levi's的褲袋原本是設計供1850年代加州淘金熱時的金礦工人裝金塊用的。5袋設計已
成為Levi's藍色牛仔褲的標準特色。百年來依然縫製得堅固、耐穿舒服。

角縫
是Levi's牛仔褲增強結構用的加縫點。1937年當後口袋上的鉚釘以角縫取代時，它們尤其更具價值。從
此更作為口袋四角、褲前幅、腰帶耳及拉鍊的加強固定點。

拉鍊
直到1950年才出現。在那之前，到處是鈕釦褲子。現代工業產生了拉鍊，而引起牛仔褲穿著的革命。現
在，Levi's產品所使用的都是最強固耐用，且具設計感的拉鍊。

縫紉
將一件能穿一輩子的牛仔褲縫合，只費10分鐘。全球的Levi's牛仔褲製造廠都採用最強韌的車線，最優
秀的手工及生產線，才能生產出一輩子耐穿的牛仔褲。

小旗標
這是Levi's最早推出的。它於1936年成為正宗Levi's牛仔褲的標記，因為當時有越來越多的冒牌者出現。

品牌故事：

　　Levi's牛仔褲是來自美國西部最聞名的名字之一。1853年猶太青年商人李維·史特勞斯
(Levi Strauss) 為處理積壓的帆布試著做了一批低腰、直筒、臀圍緊小的褲子，賣給舊金山的淘金工
人。由於這種褲子比棉布褲更結實耐磨而大受歡迎。於是，李維索性開了一家專門生產帆布工裝褲的公
司，並以自己的名字「Levi's」作為品牌，李維斯(Levi's)牛仔褲的神話也由此展開。

　　對於很多人來說，Levi's 是所有牛仔的源泉。靛藍牛仔斜紋布、腰後側的皮章、褲後袋上的弧線、
鉚釘、獨有的紅旗標等，這些我們今天津津樂道的牛仔褲的重要設計元素，都源於李維斯(Levi's)牛仔
褲的創造。

1855年李維採用從法國進口的藍斜紋棉布，取代原用的帆布，奠定了現代牛仔褲的基本色調；

1873年為了讓金礦工人可以盛載金塊，特別在 Levi's 牛仔褲的後袋加了鉚釘，加強耐用度。

同年，Levi's 牛仔褲的後袋更縫上雙行弧形縫線，稱為 Arcuate Design；

1886年 Levi's 牛仔褲於褲後加上一個雙馬圖案的皮章，成為 Levi's 牛仔褲經久耐穿的象徵；

1890年Levis Strauss公司首次將牛仔褲編碼，舉世聞名的501就是 Levi's 首條牛仔褲型號；

1936年為了區別其他公司的仿製品，Levi's 在牛仔褲後袋加上紅旗紋章，作為正宗 Levi's 標誌。

evi's 作為時裝和牛仔褲的領導品牌，百年來不斷追求創新，1960年，Levi's 推出水洗系列牛仔褲，
1967年出現喇叭口褲型、1986年開始生產預先穿洞的破爛牛仔褲、將牛仔褲褲管翻過來的「翻邊」、
2003年性感新潮剪裁獨特、款式至酷的 TYPE1 TM 系列誕生……

1853年當時的淘金熱吸引了Levi Strauss (李維·史特勞斯) 來到舊金山，他利用帆布製成第一條牛仔褲。

由於 Levi's (李維斯) 牛仔褲十分耐用、耐磨及具高強韌度，受到挖金工人的熱烈歡迎。

　Levi's 可遇不可求的單R紅旗標，鑑於國際商標的相關規定，一開始紅旗標上只有「R」標誌，後加
上了 Levi's 的字樣，保留至今。而R這一原創標誌目前在全球的每 1000 條 Levi's 牛仔褲中只出現一
條，以維護 Levi's 紅旗作為註冊商標的重要地位，所以，當你發現只有R標誌的 Levi's 牛仔褲時，不
如動動收藏的腦筋，因為這1/1000 的概率，在全球的市場上都是可遇不可求的。

　　世人心中，在全球銷售超過35億條的 Levi's 牛仔褲不僅是時尚潮流的引領者，更是美國精神的一
個典型服飾代表，帶有鮮明的符號象徵意義：「獨立」、「自由」、「冒險」、「性感」等。

　　19世紀的淘金潮讓美國成為冒險者的樂園，也間接造就了美國經濟的騰飛，營造出進取、率性、自
由的美式文化，這與當時講究精緻與華麗的「貴族血統」的歐洲文化截然不同。Levi's 為粗獷不羈的淘
金工人設計的牛仔褲，恰恰成為了渴望自由、獨立、理想的新生活態度最直接的表現方式。因此，從某一
個角度說，Levi's 牛仔褲一出現，就成了一種生活態度的象徵，進而成為美式風格和歐洲大陸文化的分
水嶺。

　　隨著時代和環境的演變，Levi's (李維斯) 被賦予了更多的精神和文化藝術氣質，但 Levi's 最初的
野性、剛毅、叛逆與美國開拓者的精神，始終是穿著 Levi's (李維斯) 的人最欣賞的一種生活態度。

1954年詹姆士·迪恩 (James Dean，上世紀50年代的好萊塢性感偶像) 在賣座電影中穿著 Levi's 牛仔褲，
Levi's 從此成為「個性與叛逆」的象徵。

今天，牛仔褲已經成為既可以表現性感、青春、活力，又永不落伍的"時裝"。在全世界所有的牛仔褲品牌
中，Levi's (李維斯) 像一棵百年常青之樹，從1873年 Levi's (李維斯) 牛仔褲創始人 Levi Strauss
生產出第一條 Levi's 牛仔褲之日起，Levi's 牛仔褲就天然地同美國的淘金熱、西部牛仔以及美國軍隊聯
繫在一起，甚至成為美國歷史的一部分。世界上很難有一個服裝品牌能夠象 Levi's 這樣歷經130多年風
風雨雨，從一個國家流行到全球，品牌個性始終保持如一，並成為全世界男女老幼都可以接受的牛仔和時
裝的領導品牌，這不能不說是 Levi's 品牌創造的一個世紀神話。

◆ 喜歡李維斯 (Levi's) 牛仔的名人：

　　上世紀50年代，牛仔褲文化伴隨著好萊塢的輝煌時代進軍全世界，詹姆士·迪恩 (James Dean) 身穿
Levi's 牛仔褲在銀幕登場；馬龍·白蘭度、貓王、Rock、麥當娜這些不同時代的風雲人物，都成了 Levi's
的著名擁躉。

《本帖最後由 月光女俠 於 2011-2-4 20:40 編輯》

作者: BOON 時間: 2011-2-5 02:45:04

怎麼沒有介紹到LVC501xx的經典褲款
LEV'S

作者: 月光女俠 時間: 2011-2-5 15:20:13

原帖由 BOON 於 2011-2-5 02:45 發表
怎麼沒有介紹到LVC501xx的經典褲款
LEV'S

因為此帖只是品牌故事的介紹
所以並沒有介紹到細項的產品系列介紹

呃．．．．努力中．．．

歡迎光臨 SOGO論壇 (https://oursogo.com/)