今年平板成長不到5％

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工商時報【記者袁顥庭╱台北報導】

平板電腦市場冷颼颼，市調單位WitsView再次下調出貨預估，把2014年全球平板電腦出貨預估下修至2.055億台的規模，年出貨成長率可能低於5％。龍頭廠蘋果可能出現上市以來首次出貨衰退，預估出貨將減至6,840萬台，至於白牌市場可能出現零成長。

2014年平板電腦市場出貨表現冷颼颼，WitsView分析，除了產品本身新鮮感消退外，削價競爭的停滯也讓消費者採取觀望的態度。此外，來自於大尺寸平板手機與低價筆記型電腦的夾擊，讓平板電腦市場面臨被分食的命運。

WitsView資深研究協理邱宇彬表示，龍頭廠蘋果第2季出貨持續低迷，預估僅有1,300萬台的規模，下半年雖有改版機種亮相，但整體出貨變化幅度不大。再加上目前看不到任何大幅度降價促銷的可能性，預期恐將出現2010年iPad家族上市以來首次的年衰退，規模從去年的7430萬台減少至今年的6,840萬台、衰退幅度約7.94％。

平板電腦第二把交椅三星，年初雖然積極衝刺出貨數量，但由於專業取向的Galaxy Tab Pro零售價格偏高，導致反應不如預期。而戰鬥機種Galaxy Tab Lite則因為市場同質性產品過多，難以殺出重圍。在高低階利基市場都鎩羽而歸的情況下，今年的出貨僅有4,800萬台，年成長率下滑到14％。

亞馬遜與Google以往習慣在第3季旺季來臨時領先同業，推出高性價比的新品，但今年在平板電腦的規畫卻略顯保守，更為原本就不夠火熱的平板電腦市場澆了一盆冷水。而PC品牌則以華碩表現相對亮眼，與英特爾的合作在成本上有了更大的空間，不僅在消費性市場有所斬獲外，標案市場中也囊括了不少的訂單。

至於白牌平板電腦在新興市場的出貨表現同樣低迷。邱宇彬進一步指出，以中國市場為例，在4G話題與相關補貼政策中，以WiFi為主要配置的平板電腦銷售不佳。另一方面，因為不少穿戴式裝置浮出水面，排擠購買平板電腦的預算，因此2014年整體白牌市場恐將面臨幾乎零成長的窘境。

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