台灣人很有錢？最新市調出爐：超過一半不買便宜手機

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根據市調機構統計，2025上半年台灣實體通路智慧手機總銷量約254萬台，較去年同期256萬台微幅減少2萬台，年減約1%。然而，儘管銷量略減，整體銷售額卻逆勢成長3%，顯示消費者購機行為出現轉變。

觀察指出，台灣高階手機市場買氣依舊旺盛，定價高於600美元（約台幣18,000元）的機型，上半年銷量達131萬台，較去年同期成長9%，占整體銷量超過5成。也就是說，台灣這半年來所售出去的手機中，超過半數為中高階與旗艦級機種。

這一數據反映出消費者購機正加速朝高階化發展，即使面臨通膨壓力，仍願意為品質、效能與品牌價值埋單。不過從另一角度來看，也突顯出手機市場持續漲價「越賣越貴」的趨勢。

 

從全台上半年TOP 20單機銷售排行榜來看，蘋果穩居主導地位，共包辦10席，三星緊追在後占8席，OPPO則有2款機型上榜。其中，全台暢銷手機冠軍為iPhone 16 Pro（256GB），而Android旗艦陣營方面，則由三星S25 Ultra（12GB／256GB）為榜首。

全台連鎖傑昇通信分析指出，高階機種銷售持續攀升，主因有三。首先，AI技術日漸普及，刺激消費者對旗艦手機的需求。其次是電信業者資費結構趨於穩定，透過分期付款與舊換新優惠，成功降低購機門檻。最後是上半年關稅議題的不確定性，促使消費者提前購機，避免未來漲價。