真的沒對手了？雙市調一致點名：蘋果就是全球手機龍頭

陽光色叔

全球智慧型手機市場競爭激烈，各家市調機構公布的數據向來略有差異，不過在iPhone 17系列熱賣帶動下，兩大市調的2025全年報告皆指向同一結論，蘋果是全球第一大手機品牌，霸主地位顯得格外名副其實。

市調機構Counterpoint Research最新出爐的2025年全球智慧型手機報告指出，全球全年出貨量年增2%。其中，蘋果以20%市占率居冠，三星以19％居次，其後依序為小米(13%)、vivo(8%)、OPPO(8%)。

值得注意的是，蘋果出貨量年增達10%，為前五大品牌中成長幅度最高。除了iPhone 17系列在第4季上市後迅速引爆需求外，前代iPhone 16在日本、印度與東南亞市場依舊維持亮眼銷售表現，形成新舊機款齊發力的「雙重動能」。

 
Counterpoint Research2025年全球智慧型手機報告。

在IDC的報告方面，2025全年全球智慧型手機出貨量達12.603億支。蘋果出貨量約2.48億支，以19.7%市占率居於第一，後續依序為三星(2.41億支、19.1%)、小米(1.65億支、13.1%)、vivo(1.04億支、8.2%)和OPPO(1.02億支、8.1%)。

IDC也特別點名三星在第4季的表現，指出其受惠於Z Fold7銷售亮眼，加上中階A系列持續熱銷，繳出自2013年以來最強勁的第4季成長表現。

 
IDC 2025年全球智慧型手機報告。