2026年國內總市場預估目標，和泰上看44萬輛[3P]

石皮言午

Toyota 與 Lexus 總代理和泰汽車表示，2025 年在全球貿易政策變動下，車市走勢雖有起伏，但受惠於政府
新購貨物稅減免、延長汰舊換新補助與年底促銷帶動，全年總市場仍達 414,436 輛註 1，展現市場基本盤的
穩健韌性。進入 2026 年，全球景氣逐步回穩，再加上臺灣經濟在半導體與 AI 人工智慧應用的強勁需求帶動
下，相關出口持續成長，整體經濟預期呈現溫和增長。在政策延續與需求回補的雙重推動下，車市預期將比去
年更為活絡，全年總市場可望上看 44 萬輛。


2025 年 124,907 輛穩居市場第一，2026 年新車陸續登場，挑戰 13 萬輛目標。

3 品牌 2025 年銷售逾 16 萬輛，和泰汽車市佔率 38.6%再創 16 年新高

Toyota、Lexus、Hino 於 2025 年合計在臺登錄 160,146 輛，市佔率躍升至 38.6%，創下近 16 年
來最佳表現，蟬聯 24 年台灣車市冠軍。2026 年三品牌挑戰目標合計 16.5 萬輛，市佔率預估為 37.5%。

新車推升動能，Toyota 2026 年挑戰 13 萬輛

Toyota 2025 年登錄 124,907 輛，市佔率達 30.1%，寫下近 12 年最佳成績，不僅持續蟬聯市場龍頭，
更一舉奪下國產車與進口車雙料銷售冠軍。其中 Corolla Cross、RAV4、Town ACE、Yaris Cross 四款
車位居總市場前 5 大量販車型，展現品牌在各級距的全面競爭力。

2026 年車市預期逐步回溫，多款重點新車將陸續上市，尤其市場高度關注的大改款 RAV4 已於 1 月 13 日
正式上市，可望成為推升年度買氣的重要動能。Toyota 2026 年度銷售目標將挑戰 13 萬輛，並致力創新行
銷策略與提升服務體驗，持續引領臺灣車市發展。


Lexus 持續穩坐豪華車市場冠軍寶座，2026 年將陸續
導入多款新車，以更完整的商品陣容滿足顧客多元化需求。

豪華車市需求轉趨穩定，Lexus 目標 28,500 輛延續三連霸動能

2025 年豪華車市場因關稅影響縮減至 102,101 輛、去年同期比 88.4%， Lexus 以登錄台數 28,628 輛、
年增率 100.4%的亮眼成績逆勢成長，不僅完成豪華品牌銷售三連霸，更以 28%市佔率穩居豪華車市場第
1名。

隨著關稅政策逐漸明朗、消費信心回溫，以及 RZ、IS、ES 等新車將陸續導入，
儘管部分油電車型供應仍受限制，Lexus 2026 年銷量目標將挑戰 28,500 輛。

和泰商用車五連霸再創佳績，2026 年目標為 7,000 輛

和泰商用車 2025 年在 3.49 噸以上商用車市場登錄台數為 6,611 輛，市佔率高達
37.6%，連續 5 年蟬聯商用車總市場冠軍，展現品牌於商用車領域的信賴度與競爭力。

2026 年商用車市場需求可望回到穩定水平，主力 5 噸車需求持續，加上 Hino 500 系與 700 系供應充足，
並受惠於和泰車體自動化產線的導入，和泰商用車以 7,000 輛為年度目標，並持續強化商品策略及服務體系，
穩健推動品牌成長。


2025 年和泰商用車再度蟬聯商用車市場冠軍，達成銷售 5 連霸。

3 品牌協同推進，2026 年穩健掌握回溫契機

展望 2026 年，和泰汽車將穩健掌握市場回溫契機，以完整的品牌佈局，強化
商品導入、服務品質與顧客體驗，為消費者提供更安心、便利與多元的車輛選擇。