AI改寫新聞業！搜尋流量恐跌4成 路透研究：YT短影音成主戰場

陽光色叔

研究機構近期分析新聞業2026年的發展趨勢，指傳統媒體受人工智慧、政治勢力及自媒體夾擊，面臨流量下滑及信心下降危機。報告指出，為了應對挑戰，不少媒體著重發展影音、增進品牌特色，同時利用 AI 研發客製化的「流動內容」以吸引年輕讀者。

根據路透新聞學研究所（Reuters Institute）發布的《2026年新聞、媒體與科技趨勢及預測 》報告，研究團隊訪問來自51個國家與地區、共280名數位媒體高層，包括總編輯、CEO及數位策略主管，藉此整理全球新聞產業面臨的挑戰與走向。

AI衝擊搜尋流量　新聞高層不看好產業前景

隨著Google 「AI摘要」功能推出，不少網站近日面臨流量直直落的困境。報告指出，出版商預估未來三年來自搜尋引擎的流量恐下滑超過40%。數據分析公司Chartbeat資料也顯示，Google搜尋導流至新聞網站的整體流量已開始下降，尤其生活風格類內容的影響最為明顯。

值得注意的是，社群平台導流也同步萎縮，過去三年新聞網站來自Facebook的流量下跌43%，X更下滑46%，使媒體面臨更嚴重的流量斷崖。

對於新聞業的前景，僅38%受訪者對未來一年新聞業整體發展抱持信心，較四年前大減22個百分點。受訪者指出，政治勢力對新聞媒體的攻擊加劇、國際媒體資金補助縮減，以及新聞網站流量持續下滑，都是產業悲觀情緒升高的原因。不過，相較對產業的疑慮，仍有53%受訪者對自身公司前景保持信心，顯示部分訂閱制或擁有穩定直訪流量的媒體，仍看得到獲利空間。

策略重構：YT及短影音成主戰場　深度報導取代一般新聞

至於新聞媒體業要如何生存？報告表示，今年出版商最重視的非自家平台是YouTube，TikTok與Instagram等短影音平台同樣被視為重要戰場。此外，媒體也開始研究如何在ChatGPT、Gemini、Perplexity等AI平台上爭取曝光與分潤，並逐漸降低對傳統SEO與Facebook、X等舊型社群平台的依賴。

面對AI讓大量資訊變得容易複製，媒體內容策略也開始調整。受訪者普遍認為，未來更應投入原創調查、第一線採訪，以及脈絡分析與解釋性報導，並增加人物故事等具情感與現場感的內容。相對而言，服務型新聞、常青內容及一般新聞則可能逐步縮減，因這類內容最容易被AI取代。

記者個人品牌崛起：媒體需要「像創作者」

報告同時指出，創作者與網紅經濟快速擴張，使傳統媒體不僅流失注意力，也面臨人才外流風險。調查顯示，70%受訪者擔心創作者分走受眾時間，39%則憂心優秀編採人才轉向創作者生態圈。為因應競爭，76%媒體高層表示，將鼓勵旗下記者與編輯「更像創作者」經營個人品牌，並透過合作、聘用創作者或成立創作者工作室，提升內容擴散力與年輕族群觸及率。

用 AI 研發客製化的「流動內容」

為因應AI時代的內容及閱讀習慣改變，報告也提出「流動內容」（liquid content）概念，指新聞不再是固定不變的文章，而是能依據讀者的情境、所在地點、時間，甚至互動行為即時調整，透過AI技術進行個人化呈現。

這也意味著，傳統媒體必須跳脫過去以「寫文章」為核心的工作模式，改採更模組化、可拆解重組的內容架構，讓新聞能更容易被重新包裝成短影音、圖卡、Podcast等多元格式，並在不同平台上快速轉換、分發。

錄自：TVBS新聞