豪華品牌大打概念戰！台幣4億打造Intersect by Lexus概念館只想和買家談心(10p)

陳仁

 
有機會到東京，你應該去這裡，位於青山區一間不賣車賣咖啡美食的汽車廠概念店。微雨中，我們來到名牌精品旗艦店雲集的東京青山區南青山表參道，這裡每個精品品牌的旗艦店建築都各有特色，皆是出自設計名家之手，各品牌各自表述，而特別的是這出現了一間外觀網格造型的Lexus品牌概念店Intersect by Lexus Tokyo，是我們此行造訪的目的地。

 
我們來此想探索的是，在全球豪華汽車品牌的競逐之中，LEXUS如何別出心裁，不同於雙B、AUDI或保時捷。這間概念店的窗子是利用竹子建材交錯編織，成的類似菱格紋的隔屏，其實那是LEXUS車子水箱護罩的紡綞造型。

而精品品牌跨界開餐館或咖啡館，你也許也會想到的是寶格麗或Agnes b。Intersect by Lexus也是這種概。要說Intersect by Lexsus是一間很有設計感的餐廳也行，又像是一個建築創作，又像滿布各種裝置藝術的畫廊，樓上樓下一些櫥櫃，陳列設計感強烈的設計商品，所以整個概念店又像是一個文創商店。

如果沒有細想，可能沒有留意到這間屋子所有主要的裝飾材料，全都是從LEXUS的車子取材。館內沒有半輛LEXUS市售車，唯一一台車是最近才展出的，剛在東京車展發表、展現品牌自動駕駛科技的LS+ Concept概念車，

一樓是極簡風格的餐廳，二樓是書房風格的咖啡廳，提供號稱全世界最美味的咖啡和糕點。另外，地下室還有一間用木材併購仿如酒窖式樣的酒吧。而館內樓梯間牆面，有一面是利用Lexus汽車的許多零配件，併貼而成，另一個牆面則擺設汽車設計製造的工具和原料，像是汽車油土模型的刮刀，車子碳纖維布。

另外這間概念店還有一個角落，店內的導覽人員說不能不造訪，那就是廁所，它可是匠心獨具，三面牆利用1600多台的Lexus模型車做為壁飾，其中一台還有一台是TOYOTA總裁豐田章男簽名並指定要鑲上去的。

目前Intersect by Lexus 全世界只有三間，除了東京，還有杜拜和紐約。根據LEXUS台灣總代理和泰汽車協理吳品聰所說，這間Intersect by Lexus的室內傢俱和裝潢，造價至少4億台幣，不包括建築本身和土地購置或承租的成本，因此想打造一間Interect by Lexus Taipei，是有困難度的。

LEXUS，以前你我都會認為那是個豪華汽車品牌，不過現在它應該已經進化成一種豪華品味生活的品牌。

採訪行程中，我們幸運地和LEXUS International總裁澤良宏（Yoshihiro Sawa）相遇，他指出LEXUS今後不會只是個豪華汽車品牌，而是一個豪華品味生活品牌。因此，LEXUS會做豪華概念遊艇，會做懸浮滑板，會在世界三個城市，開Intersect by Lexus，就是要用新的語彙和世界買家交談溝通，讓倡仓們感受到這Lexus不再只是汽車品牌，而是一種生活品味（lifestyle），要讓所有潛在買家體驗驚奇（Experience Amazing）。

按澤良宏總裁所說，現今消費者的消費行為在改變中，因此，LEXUS換一種方式，讓消費者從品味生活不同面像，去體驗品牌的精神和工藝。

 

 

 

 

 

 

 

 

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相當雅緻的裝潢設計啊！