德國內衣巨頭「黛安芬」將退出中國市場

Tzuyu

媒體來源:大紀元新聞網
原文網址:https://www.epochtimes.com/b5/25/11/19/n14639245.htm
 
示意圖。圖為2014年8月28日，紐約的黛安芬內衣店首次推出Magic Wire Bra系列文胸。(Neilson Barnard/Getty Images for Triumph Lingerie)

更新 2025-11-20 9:01 AM

【大紀元2025年11月20日訊】（大紀元記者李冰綜合報導）在中國經濟持續下行、消費降級的背景下，德國知名內衣品牌「黛安芬」（Triumph International）將於2025年底全面撤出中國內地市場。這一曾將「鋼圈內衣」概念引入中國的外資品牌，結束其在華33年的經營歷程。此前，日本高端內衣品牌華歌爾也在持續關閉在中國的門店。

「黛安芬」證實年底撤櫃

綜合界面新聞、《都市快報》報導，中高端內衣品牌「黛安芬」將於2025年12月31日在中國內地全面撤櫃。陸媒記者致電多家黛安芬門店，店員證實已接到年底全部撤店的通知，但不清楚線上渠道是否會繼續經營。

杭州市中心某商場的黛安芬專櫃店員表示，尚未接到明確撤櫃通知，目前只有品牌常規折扣，無清倉促銷活動。但另一家城區奧萊的工作人員證實了品牌將在年底撤櫃的消息。

黛安芬成立於1886年的德國霍伊巴赫，總部現位於瑞士，在全球50個國家設有分公司，是全球最大的內衣製造商之一。公司旗下品牌包括Triumph、sloggi和BeeDees。自20世紀60年代以來，黛安芬一直是行業領軍企業，尤其在女士內衣和睡衣領域。

黛安芬與中國市場的淵源可溯及1979年，當時品牌開始在華開展來料加工業務。1992年起，黛安芬逐步構建本土化生產體系。作為最早引入「鋼圈內衣」的外資品牌之一，2001至2002年，黛安芬將「夢醉霓裳橋」內衣時尚展引入中國，歷時100天、巡迴30座城市、演出近200場，讓「鋼圈內衣」概念深入人心。

「黛安芬」撤櫃並非個例

黛安芬的撤櫃並非個例。日經中文網今年3月報導，日本內衣製造商華歌爾控股（Wacoal Holdings）2024財年（截至2025年3月）削減了近1成的中國店鋪，下一財年也將繼續關閉虧損門店。華歌爾（中國）2025年4—12月的營業收入預計為67億日元，同比減少12%，營業損益預計虧損4.47億日元。

華歌爾控股副社長宮城晃表示：「消費行為正在從（華歌爾具有優勢的）高價位轉向中低價位。」（延伸閱讀：日本高端內衣製造商華歌爾將繼續關閉中國門店）

此外，美國最大的連鎖女性成衣零售店維多利亞的祕密（Victoria’s Secret）已於2023年關閉了該公司在北京規模最大的門店——位於王府中環購物中心的門店。而在2020年，這家頂級內衣品牌已宣布撤出香港市場。（延伸閱讀：美國頂級內衣品牌維密關閉北京旗艦店）

責任編輯：鄭浩宇#
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感想:如果一些外商覺得在中國發展不好，就可能會退出中國市場。

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經濟下滑了高價位商品乏人問津, 中低價位商品仿冒多可替代多, 自然難以生存.

maze833

現在都什麼賺不到錢
所以退出才是最好的