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百事可樂進軍調酒市場！半數人認為「蘭姆酒+百事」風味更佳？
百事可樂的行銷活動也在蘭姆酒品牌中圈出隱藏的logo，加深消費者對兩者的連結
有許多「可樂調酒」因為取材方便、製作簡單而相當受歡迎，像是威士忌可樂、自由古巴等，不過在喝這些調酒時，你都會用哪種可樂呢？
相信許多人都會覺得：「就用可口可樂啊！不然呢？」但其實現在「百事可樂」正努力進軍可樂調酒的市場。
這兩年百事可樂持續推動#BetterwithPepsi（搭百事更好）的標語，這是為了建立優質飲品的形象，成為搭配其他食品或飲料的最佳選擇。這個行銷活動最具創意的地方，是會在其他餐飲品牌的包裝、logo中，圈出Pepsi的形狀，來傳達兩者本來就是天作之合。
#BetterwithPepsi大多著重在速食的場景，像是漢堡、比薩、熱狗等，不過最新的行銷活動—則是瞄準了酒類—準確來說，是自由古巴這款經典調酒。
這其實是一個艱難的任務，自由古巴這杯調酒中使用可口可樂，不僅是因為風味或方便而已，而是還有著文化歷史脈絡，因此要讓消費者改用百事來做這杯調酒，是件不簡單的事。
不過根據百事可樂的調查，有超過一半的人認為比起可口可樂，百事可樂搭配蘭姆酒的口味更佳。這份報告是2022年6月對芝加哥、鳳凰城和坦帕市場中，226名21~54歲的消費者所進行的調查。
另外也延續#BetterwithPepsi之前的行銷方式，在摩根船長和百加得—最受歡迎的兩款蘭姆酒—包裝中找出隱藏的百事logo，並在網路上與實體廣告中露出。除此之外，他們也和美國酒類訂購平台Drizly合作，使用代碼#BetterwithPepsi便享有特別的優惠。
百事可樂最近的行銷宣傳的確為品牌帶來了不少好評，根據最新的BrandZ排名，百事可樂的品牌價值增加了17%，也使得公司再次進入全球前100強企業中。
不知道大家喝可樂調酒都是使用可口可樂還是百事可樂？小編基本上是可口可樂派啦，但有機會也蠻想比較看看百事可樂的自由古巴是否真的有差？
(一飲樂酒誌)
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發表於 2023-8-12 00:45:39
