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[AI 應用] 當讀者變成機器人,網站怎麼活下去?媒體與科技公司展開流量攻防 [複製連結]

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發表於 2026-2-8 20:46:04 |只看該作者 |倒序瀏覽 | x 1
人工智慧(AI)機器人數量激增,網路上出現一場前所未有的競逐。根據最新報告,AI 機器人目前已占約 2% 的網路流量,數字從 2025 年第一季的 0.5% 激增至第四季的 2%,顯示其成長速度驚人。網路的運作方式改變了,也使媒體與 AI 公司之間的競爭愈發激烈。

報告指出,AI 機器人不僅在數量上迅速增加,技術也愈來愈精巧。許多機器人透過模仿人類瀏覽行為來躲避網站防護措施,使媒體不得不強化防禦,並採用更先進的技術因應挑戰。TollBit 執行長 Toshit Pangrahi 表示:「未來網路的主要流量將是機器人流量。」

媒體面臨愈來愈大的挑戰。許多大型網站嘗試限制機器人抓取內容,以保護其版權與廣告收入。根據 TollBit 的資料,2025 年第四季,平均每 31 次造訪就有 1 次來自 AI 抓取機器人;第一季時比率僅為每 200 次造訪 1 次。媒體廣告收入面臨威脅,因為機器人流量增加並未帶來相應的使用者互動。

此外,AI 機器人也在持續演進,許多新型機器人專注於即時資料檢索,這些機器人被稱為檢索增強生成(RAG)機器人。它們能即時取得產品價格、電影檔期等資訊,並用於增強輸出。根據 Akamai 的資料,自 2025 年 7 月以來,與訓練相關的機器人流量穩步上升,而 RAG 機器人的成長速度更是超過訓練型機器人。

許多媒體開始採取措施限制 AI 機器人造訪,甚至有些網站開始向 AI 抓取方收費。不僅影響媒體的營收模式,也促使他們重新評估如何在新的網路環境中生存。

AI 技術進步使未來網路可能走向由機器人主導的世界,進而對商業模式、廣告收入與使用者互動產生深遠影響。這股趨勢可能導致傳統廣告經濟體系崩解,並使網路的運作方式出現根本變化。

錄自:科技新報

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