[問題討論] 品牌故事－你不可不知的GUCCI經典[12P] [複製連結]

月光想要發表品牌故事系列 只是想讓大家了解品牌原由 以及每一個品牌創業的精神理念 讓大家瞭解品牌從無到有的艱辛過程 而不是鼓勵崇尚名牌唷！！ GUCCI是家族企業，代代遞嬗，卻因為經營理念不同， 在第二代時，GUCCI跌了一跤，並因為家族繼承的移轉 問題陷入一片混亂，直到第三代接掌人確定GUCCI家族 ，必須以精品品牌之姿，才能在世界時尚界佔有一席之 地，問題才逐漸平息。目前已傳到第四代的GUCCI現今 果然展現出領導國際時尚的風範。此外，自1994年起， TOM FORD正式從女裝設計部負責人升任為GUCCI創 意總監，傳統的品牌倏然轉變為嶄新的摩登形象，一連 串的改變使這百年歷史的米蘭品牌，推向另一個高峰， 成為世紀交替新摩登主義的代名詞。 品牌檔案： 中文名：古琦，曾用“古馳”做中文名。也有譯為“古奇”、“古姿”。 英文名：GUCCI 國家：意大利 創建年代：1906年 創建人：古馳歐·古馳(GUCCIo GUCCI) 先生 設計風格：奢華、性感、誇耀、帶一絲絲搖滾味道   ◆ 品牌識別和品牌LOGO ： 1. 竹節手柄：優雅的GUCCI竹節手柄包，取材於大自然，所有的竹子都從中國及越南進口， 大自然材料以及手工燒烤技術成就其不易斷裂的特點。   2. 馬術鏈：在20世紀初的意大利馬匹是主要代步工具，因此製造馬俱的人比較多，GUCCI是 其中的佼佼者。繫著馬匹的馬術鏈也是GUCCI的發明。這個著名的細節設計，除了因為美觀， 也是對過去馬術時代的一個緬懷。 GUCCI鑲有馬術鏈的麂皮休閒鞋已是鞋類歷史上的一個典 範，連美國的大都會博物館都收藏了一雙。   3. 著名的“雙G”Logo及醒目的紅與綠色作為GUCCI的象徵出現在包包、手袋、錢包等GUCCI 產品上，這也是GUCCI最早的經典LOGO設計。   設計師： GUCCI的創始人是一位叫做GUCCIOGUCCI的意大利青年。１９９４年Tom上任創意總監後， 將傳統品牌改變為嶄新的摩登形象，將這個百年歷史的米蘭品牌推向另一個高峰，成為年輕一 族時尚的經典代表。GUCCI 設計師：自Tom Ford 離去之後，Alessandra Fachinetti 曾短 暫的擔任過GUCCI 設計師，僅2季之後，就換為意大利設計師弗里達·賈娜妮(Frida Giannini) ，一直至今。 古琦(GUCCI) 是意大利殿堂級時尚品牌。 GUCCI 是意大利語，標準中文名為“古琦”，曾用 “古馳”做中文名，也有譯為“古奇”“古姿”。古琦集團(GUCCI Group) 是全球最著名的 奢侈品集團，古琦集團(GUCCI Group) 總部位於意大利弗羅倫薩，經營高級男女時裝、香水 、包包皮具、鞋履、手錶、家居飾品、寵物用品等昂貴的奢侈品。古琦(GUCCI) 品牌作為古琦 集團(GUCCI Group) 最享有盛名的時裝品牌，以高檔、豪華、性感而聞名於世，古琦(GUCCI) 的“雙G”logo，以“身份與財富之象徵”的品牌形象，成為富有的上流社會的消費寵兒。時裝 界堪與LVMH 集團爭一日之長短的國際奢侈品集團，可以說只有古琦集團(GUCCI Group)。   古琦(GUCCI) 1996年進入中國，2009 年6 月6 日，古琦(GUCCI) 宣布位於上海金鷹國際購 物廣場的全新古琦(GUCCI) 上海旗艦店隆重開幕，新店位於上海的黃金地段南京西路和陝西北 路交匯處。古琦(GUCCI) 上海旗艦店佔地１６００ 平方米，是古琦(GUCCI) 在中國內地開設 的第28家專賣店。 古琦集團(GUCCI Group) 旗下著名品牌還包括： YSL (Yves Saint Laurent)、Stella McCartney、Alexander McQueen、BOTTEGA VENETA ◆ 品牌故事： 意大利皮具手工藝人古馳歐·古馳(GUCCIo GUCCI) 先生於1906年創立古琦(GUCCI) 品牌。 1938年GUCCI 先生於意大利佛羅倫薩Via Condotti 開設首間古琦(GUCCI) 專門店，開始其 時裝霸業。一如大部分國際名牌，古琦(GUCCI) 的崛起也要感謝明星效應。 60年代的好萊塢 明星多次被拍攝到用古琦(GUCCI) 的手袋，間接為古琦(GUCCI) 作了宣傳。當中捧場者包括 著名好萊塢影星奧黛麗·赫本及當時的美國第一夫人杰奎琳·肯尼迪(Jackie Kennedy)。由於杰 奎琳·肯尼迪經常採用古琦(GUCCI) 手袋，此款古琦(GUCCI) 手袋更被冠以“Jackie”的名字。   古琦(GUCCI) 最輝煌的時期可說是由湯姆·福德(Tom Ford) 於1994年開始擔任GUCCI 創意 總監的日子。 Tom Ford 被形容為當代最才華洋溢的時裝設計師，在時裝界享有很高的名望及 權力，風頭一時無兩。他亦改寫了古琦(GUCCI) 在80年代因授權多個小企業生產而導致古琦 (GUCCI) 品牌品質下降的負面形象，180°扭轉了古琦(GUCCI) 瀕臨破產的困局，令古琦 (GUCCI) 品牌一躍成為90年代舉足輕重的時尚大牌。   Tom Ford 創新地採用優質高科技面料設計古琦(GUCCI) 時裝，領導了時裝界對布料要求的 新方向。 Tom Ford 在職期間曾多次引領時尚界潮流，令古琦(GUCCI) 與時尚劃上等號。如 95年古琦(GUCCI) 秋冬時裝秀，名模Kate Moss在T台上以一身古琦(GUCCI) 天鵝絨低腰褲 及絲質襯衫，配襯粗黑眼線的look，迅速成為國際明星名人模仿的對象。   在90年代品牌轉型的風潮中，最成功同時也最具話題性的非義大利Gucci莫屬！Gucci歷史起 源很早，約在19世紀末期，創辦人Guccio Gucci就開始接觸時尚，而與許多品牌一樣，Gucci 也曾歷經一段低潮期，但藉由設計師Tom Ford與總裁Domenico De Sole兩人通力合作下，才 將Gucci拉回國際主流，達到巔峰。   1995年，Mr.Domenico De Sole被任命為Gucci的新總裁，再加上Tom Ford所組成的團隊， 分別以經營與設計上的長才，將Gucci推上前所未有的高峰，許多明星、名流也紛紛以Gucci的 服裝為首選，同時，隨之而來的眾多時尚大獎肯定，更讓Gucci紅透半邊天。至今，季復一季， Gucci仍是許多人所鍾情不已的品牌，Tom Ford無與倫比的創意與行銷方式，無疑是橫跨90年 代末期與21世紀初期最閃亮的一顆星。 而Tom Ford 於2004年4月宣布離職，消息轟動了整個時裝界，當時曾有人認為古琦(GUCCI) 皇朝從此結束。而代替Tom Ford 的設計師Alessandra Facchinetti，更是在只設計了兩季 服飾完成05秋冬作品後，就離職了。幸好，古琦(GUCCI) 找到適合人選重整霸業，晉升Mark Lee 為CEO， 邀請意大利女設計師弗里達·賈娜妮(Frida Giannini) 負責女裝及配飾設計，而 男裝則邀請了約翰·雷( John Ray) 操刀。   約翰·雷(John Ray) 和弗里達·賈娜妮(Frida Giannini) 接任後，新一季古琦(GUCCI) 男裝、 女裝作品備受外界讚賞。而弗里達·賈娜妮(Frida Giannini) 為05年古琦(GUCCI) 秋冬季所設 計的La Pelle GUCCIssima 皮具系列，以奢華理念重塑古琦(GUCCI) 品牌兩大經典標識─“雙 G”及“Horsebit”圖案，並以50、60年代為主題設計，為古琦(GUCCI) 帶來自Tom Ford 離 職後最大的驚喜。   弗里達·賈娜妮(Frida Giannini) 於06年春夏季再度推出Lavender GUCCIssima 系列，獲得 時尚傳媒界的熱烈讚賞。雖然GUCCI 男女裝設計還是縈繞Tom Ford 的影子，但他們也算是 成功帶領GUCCI 走出了Tom Ford 的陰影，證明古琦(GUCCI) 皇朝依舊。不過，能否如古琦 集團( GUCCI Group) 主席Robert Polet 所揚言，要在七年內把業務發展至時裝界No. 1， 則仍需拭目以待哦！ 2008年9月16日，原GUCCI總裁Mark Lee離職，GUCCI集團宣布 Patrizio Di Marco為現任GUCCI總裁。   《 本帖最後由 月光女俠 於 2011-2-3 13:02 編輯 》

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