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真無線耳機盛行多年，最近網路的熱門話題是「復古風」逆流，越來越多年輕人重新戴起有線耳機，理由是不需充電、音質更穩定，以及較不容易弄丟。但這股風潮是否真的反映市場趨勢？一份最新市調報告或許提供另一種視角。
根據市調機構Counterpoint最新公布的「2025年預測報告」，真無線耳機(TWS）市場已進入成熟期，2025年全球出貨量僅小增3%，並將一路至2028年都會維持溫和成長。整體成長動能主要來自50美元以下(約台幣1,500元）的低價機種。
真無線耳機銷售放緩的主因，除了整體經濟不穩外，還包括設備使用壽命延長，以及缺乏突破性創新，導致消費者換機意願下降。
從品牌出貨排名來看，2025年前五大品牌預計為蘋果(21%)、小米(8%)、boAt(5%)、三星(5%)與JBL(4%)。蘋果雖穩坐龍頭，但出貨量將小幅下滑0.4%。儘管市場傳聞新一代AirPods Pro 3即將登場，主打更強的健康功能與音質，有望刺激果粉換機，但由於高單價對出貨量貢獻有限。
五大品牌中，小米和JBL被視為最具成長潛力，出貨量有望分別年增22%、18%。小米受惠於產品線豐富與全球通路擴張，在平價市場攻城掠地。JBL則以專業音響技術，持續擴大忠實用戶群
至於boAt，則被看衰出貨量下滑17%，主因是印度市場趨向成熟，不再以價格為導向，原有用戶開始跳槽他牌。
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發表於 2025-7-6 14:00:32
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發表於 2025-7-6 17:22:07