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隨著智慧手機依靠計算攝影，一度將傳統相機市場打落谷底，不過日本大廠 Canon 在最新的官方報告裡就直言，市場的萎縮已經趨緩，目前相機銷量已經本錢再度成長。
Canon 近期發布了一份集團至 2030 年的營運計劃，針對相機業務的部分就給出樂觀的期待，看好影像部門得以持續成長 10%，尤其是正面回應了智慧手機的挑戰。Canon 指出，智慧手機普及導致的相機市場萎縮已經逐漸平穩，更點了「影片攝影」、「社群媒體」等兩大全新需求的使用群體加入，讓他們再度具備追求銷售成長的條件。
儘管未點名特定產品線路，但綜觀 Canon 近年發展，最直覺的就是隨身相機與復古浪潮的興起，徹底點燃了 PowerShot 系列的銷售表現，包含上市多年的 G7 X Mark III 忽然在全球多個國家賣到缺貨，甚至如 2016 年發售的便攜數位相機 IXUS 285 HS 都能因為高人氣，而催生出改版機型 IXUS 285 HS A。
在影片拍攝領域，Canon 更是推出 PowerShot V1、PowerShot V10 等專為創作者、錄影所打造的機型，同樣也受到不同於傳統單眼相機的年輕客群喜愛。
相機市場走向大眾化
在智慧手機崛起後，各大相機品牌均紛紛將焦點轉移至全片幅的無反市場，專注在專業、創作需求。然而，近年相機再度於大眾消費者之中崛起。
從研調機構 BCN+R 綜合日本通路數據來看，2025 年在日本最熱銷的 10 大機款裡，只有 Sony α7C II 是屬於高畫質的全片幅相機，其餘多半為入門的 APS-C 機型，更不乏專為影片拍攝所設計的 ZV-E10 II，或是主打復古外型的 FUJIFILM X-M5、OLYMPUS PEN E-P7。說明購買相機的消費者客群，已經逐漸在轉變當中。
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