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「約翰走路」這個蘇格蘭威士忌第一品牌創立於1820年，由約翰華克（John Walker）從一家小雜貨店開始發跡。
直到1909年，華克家族以「Johnnie Walker約翰走路」作為品牌名，而為了傳達「約翰走路」的品牌定位與品牌精神，華克家族決定委由國際知名插畫家湯姆．布朗尼構想廣告插畫，因此全球知名的「邁步向前的紳士」的廣告Logo圖案就此誕生。
而「約翰走路」的「Keep Walking」品牌標語核心理念的靈感來源，源自於「邁步向前的紳士」的圖案，其背後所蘊藏的精神意涵十分廣闊，所闡釋的意念為：「所有的人，不論種族、語言，不管從事何種工作或面對不同環境時，都希望以個人的步伐向前邁進」。「約翰走路」所建立的品牌中心思想，象徵了一種堅毅不拔、不易妥協的生命態度，「約翰走路」更希望以這樣充滿行動力及開創性的品牌精神，連結消費者的生命價值及情感，同時創造品牌認同。
而「約翰走路」廣為人知且堪稱經典作品的廣告是在1998年所推出的品牌形象廣告。這支廣告以「約翰走路，Keep Walking」的品牌理念為中心，將義大利足球名將巴吉歐的傳奇故事完美結合在當年世界盃的關鍵性致勝表現，這支廣告一推出即震撼了所有的觀眾，也感動了每一位曾經受挫的中產階級，徹底的把「約翰走路」勇敢向前不氣餒的品牌精神，鮮明地注入廣告當中，深深打動消費者的心，並藉此將品牌理念深植在消費者心中，也造就了經典的品牌傳奇。
「約翰走路，Keep Walking」品牌行銷的成功，已將品牌形象深植於消費者心中，並讓「約翰走路」這個品牌獨特的精神烙印在消費者腦海裡，使得消費者在想到這個品牌時，直接能夠聯想到廣告Logo「邁步向前的紳士」，而「約翰走路」的Slogan更明確的與品牌名稱和廣告Logo完美結合，讓人過目不忘，的確完美的展現了品牌價值，同時也打造出品牌行銷的完美典範。 產品本身的品質保證，搭配上品牌行銷策略的成功，可說是「約翰走路」成立至今近兩百年來聲勢始終不墜的主因。好的產品透過正確且成功的品牌行銷策略，能夠創造出的價值遠遠超過想像，也道出了能撼動人心的品牌精神永遠流傳不滅，而你還在找屬於你的品牌故事嗎? 「國際智家+智形象」將永遠樂意為你打開屬於你的品牌大門。
文出：品酒文化網 |
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發表於 2011-3-8 21:54:04
發表於 2011-3-9 20:01:26
發表於 2011-7-8 09:07:50