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宏達電董事長王雪紅昨（20）日表示，宏達電目標要拿下全球智
慧型手機的市占率第一，未來不排除推出100美元（約新台幣3,000元）以下的
低價Android智慧手機搶市。業界解讀，這是宏達電面對蘋果盛傳要推出低價
iPhone搶攻市場之後，主動迎擊策略。不過，低價手機雖然有助放大市占，但
售價相對較低，宏達電也恐面臨「擴大市占」與「犧牲利潤」的十字路口抉擇。
王雪紅昨天出席在香港舉辦的數位科技領袖論壇（Asia D），與華爾街日報專
欄作家莫博士（Walt Mossberg）對談，討論主題為宏達電創立、品牌及Android
台灣研究
受到高階SmartPhone需求逐漸飽和，HTC市佔成長也面臨瓶頸，故
在策略上HTC的確有可能被迫去擴大產品價格區間去搶中低階SmartPhone之
市場，如此一來，HTC將背負著犧牲毛利去擴大市佔的決定，對HTC本身而言，
ASP及毛利的下滑無法避免，惟有靠衝量將規模經濟放大才能保持獲利持續成
長，然在低階市場仍得面臨中興、華為等中國品牌廠之威脅，此為後續之觀察
重點。不過對「唯量是問」的代工廠或零組件廠商而言將是利多，宏達電過去
以in-housing為主，為了打中低階市場，考量內部資源分配的問題，有可能將訂
單outsourcing 給華寶(8078) 、華冠(8101) 、FIH(2038 HK) 、鴻海(2317) 等
ODM/EMS廠，另對零組件廠商而言，由於大部分的廠商客戶都是國際品牌廠，
故宏達電衝量拉高市佔的同時，也將使其他品牌廠市佔有所下滑，故對零組件
廠商影響較為中性，惟可以留意的是低階SmartPhone的放量，在成本考量上對
塑膠機殼採用的比重有機會提升。 |
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發表於 2011-10-21 09:22:21
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