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[問題討論] 品牌故事－你不會後悔你買了HERMES[12P] [複製連結]

月光女俠

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1樓

發表於 2011-2-4 00:42:09 |只看該作者 |倒序瀏覽

月光想要發表品牌故事系列
只是想讓大家了解品牌原由
以及每一個品牌創業的精神理念
讓大家瞭解品牌從無到有的艱辛過程
而不是鼓勵崇尚名牌唷！！

每一年總會以一個主題貫穿品牌年度精神和主題的Hermes，
可說是最愛、也最會說故事的品牌，從服裝概念、形象廣告
、宣傳策略到最令所有媒體期待的主題派對，擅長說故事的
Hermes，從來不讓人失望。

品牌檔案：

中文名：愛馬仕

英文名：HERMES

國家：法國

創建年代：20世紀20年代

創建人：Thierry Hermes

設計風格：堅持嚴謹品質、不太講花巧

產品線：男裝、女裝、眼鏡、香水、珠寶、化妝品、服飾

品牌辨識：

1.馬車圖案：這是HERMES從經營馬具開始的悠久歷史與精致品質的傳統象征。

2.H字型：對於現在誇張的LOGO名牌流行風，HERMES也不那麽含蓄了。所以才
有“H”字型在近一二年的產品上經常出現。除了HERMES“H-our優雅時分”
手錶系列的鏡面造型之外，在它的男女拖鞋上也可以看到。

3.HERMES簽名：在HERMES的皮件或者金屬配飾上可以看到。下面通常有一行
PARIS的小字。

品牌故事：

追求完美、一絲不茍的愛瑪仕

1837年，法國人Thierry Hermes于巴黎創辦了馬具製造工廠，開業初期專門
製造有關騎馬的皮革製品作批發。傳至第二代，即1880年，總裁搬遷工廠，
並由製造批發轉型為直接銷售，且開始製造馬鞍。踏入二十世紀初，汽車誕
生並逐漸流行，馬車或騎馬代步似乎難免遭受淘汰。馬具製造業因而步入黃
昏。當時Hermes已傳至第三代經營，面對此困境，家族掌舵人毅然決定把公
司轉向生產皮具及行李箱，重新塑造愛瑪仕風格，更使得家族企業脫胎換骨
般發展。

1920年，愛瑪仕的企業總部落成，產品線也積極拓展至手提袋、旅行袋、手
套、皮帶、珠寶、筆記本、煙灰缸及絲巾等等，其中尤以絲巾最為人稱道。
首條絲巾作品名為Jeu des Dmnibus Dames 愛瑪仕絲巾以高級真絲製造，在
柔滑光身的絲面上，印上華麗貴氣的圖案。每一條絲巾從印花設計至製作完
成，往往需時一年至年半，製作之嚴謹實在教人佩服得五體投地。

1956年，經典的“凱莉手袋”(Kelly Bag)正式推出市面，至今“凱莉手袋”
仍舊是每個愛美女士的“必有物品”(must-have item)。

1961年，首度推出香水系列；1976年，更進軍高級腕錶市場。發展至今，其
男女裝更晉身一流品牌之列，與其他傳統製衣牌子看齊。這種發展路線有點
像路易威登，兩者皆先以皮袋闖出名堂，後再發展時裝。在不斷擴充產品類
型下，愛瑪仕已滲入每個講求品味人士的生活細節裏；地球上，差不多每處
繁榮的城市也有愛瑪仕的蹤影。

限量生產的Hand-made皮具

愛瑪仕最為時尚迷所推崇的便是各類皮革製品，為了追求品質完美無瑕
，愛瑪仕各類皮革製品均限量生產、人手製造，尤以凱莉手袋Kelly Bag及寶
金手袋（Birkin Bag）為其頂級代表作。

Kelly Bag與Birkin Bag

Kelly Bag “Kelly”即四五十年代好萊塢女星Grace Kelly。她多次成
為著名導演希治閣Hitchcock的電影女主角。後來她邂逅歐洲小國摩納哥的王
子，並在1956年下嫁成為摩納哥王妃。

其後，傳出消息指Grace Kelly懷有身孕。有一次，她為了躲避記者鏡
頭，自然地以Kelly Bag遮掩隆起的小腹，成為經典的一幕。愛瑪仕其後獲得
摩納哥王室同意，正式以王妃之名為此手袋命名，是為Kelly Bag。這是愛瑪
仕最經典的產品。Kelly Bag可以不同皮革所制。

Birkin Bag 以法國女星Jane Birkin為命名由來的Birkin Bag，兼具優
雅與實用性，與Kelly Bag同樣是由馬鞍袋演繹而來，袋身較寬且深，蓋袋俐
落的三片狀設計展現瀟灑簡潔的風格。

愛瑪仕並非像路易威登一般，擁有一款離遠十尺也會認得的印花。一個
看似平平無奇的皮袋，就是靠那精堪的法國匠人手工，配合嚴格控製品質的
精神而散發出獨有吸引力。如果你還追求品質，而不是只求炫耀，那麼，你
不會後悔你買了愛瑪仕。

HERMES現任行政主席杜邁（Jean Louis Dunmas）曾說：「馬匹的優雅形態，
是HERMES創作意念的緣起。」

創立於1837年的HERMES，以高級馬具製造起家，隨後發展出多元化產品，充
分展現高貴的名家風範。HERMES最為時尚迷所推崇的便是各類皮革製品，為
了追求完美無缺的品質，HERMES皮件均採限量生產、手工製造，尤以凱莉包
（Kelly Bag）及柏金包（Birkin Bag）為其頂級代表作。之後HERMES更以
其精緻手工與質感，陸續推出包括珠寶、服裝、絲巾、香水、瓷器、家用品
等系列產品，以多元化的產品線奠定其國際頂級精品地位。

年度主題

一九八七年，恰逢品牌一百五十週年慶，從該年伊始，即開始確立每年訂定
一個主題，為該年度品牌所欲傳達的精神，並且還會發行該年度的年度緞帶
，以用來包裝商品。唯自2005年開始，該品牌為更深耕大中華市場，官方刊
物《LE MONDE D'HERMÈS》首度發行全中文版，而年度主題的中文名稱亦由
愛馬仕公司統一公佈。

1987年：煙火
1988年：異國風情
1989年：法國萬歲
1990年：自由的天空
1991年：HERMÈS在那遠方的國度
1992年：海
1993年：馬
1994年：太陽
1995年：路
1996年：音樂
1997年：非洲
1998年：樹
1999年：星辰
2000年：邁向新世紀的第一步
2001年：地球
2002年：手
2003年：地中海
2004年：靈感
2005年：如江河匯流
2006年：巴黎如風伴隨
2007年：與橘色絲帶共舞
2008年：夢幻印度
2009年：美麗的逃逸
2010年：被傳頌的故事
2011年：當代手工藝大師

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2樓

發表於 2011-3-3 18:53:28 |只看該作者

這個品牌的產品很多好像也有手表總之價格不便宜但是一分錢一分貨品質絕對不錯

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