擴張計畫啟動，LINCOLN大軍深根中國市場(7p)

陳仁

 
隨著國際情勢和投資環境的改變，中國儼然成為全球最大市場之一，另一方面在豪華汽車市場漸趨火熱，派系級距也越分越細的當下，以原有的歐美市場來說早已飽和到無法滿足這些品牌尋求積極成長的態勢，而在此次的北京車展中，FORD旗下高級子品牌LINCOLN正式宣布將於今年開始進行中國市場的擴張計畫，期望提供更多高品質的車款予當地消費者。

 
根據了解，在今年第3季時LINCOLN將於全中國4大城市建立5個銷售據點，並以旗下MKC跨界休旅，以及MKZ入門中大型豪華運動房車作為初期的銷售重點車款，另在同年第4計時販售Navigator全尺寸LSUV車型，除此之外，2015年底時將擴張至2級城市共20個經銷據點，2016年底時更要成立60個經銷點在50個以上重點城市，以示重返中國市場的決心。

一方面，其實早在2012年時LINCOLN就已經開始進行重返中國市場的前置作業，除了經銷據點的選擇外，更於FORD南京研發中心展開大規模的徵才活動採，計畫在採用進口方式販售旗下車款之外，還能透過當地的設計人才催生出符合市場口味的特殊車款，除此之外，LINCOLN最引以為傲的全方位酬賓部門Black Label（包含車身內外客製化、售後保修等服務） 也將同步進入當地消費市場，並以〝總理系列〞為名重新包裝，打造出競爭對手難以追隨的尊榮體驗。

以美國市場研究公司HIS的分析之下，中國市場高級車級距的市佔率預計將於2020年由現行的6％提升至9％、並以270萬輛的銷售量超越美國車市，另外也根據FORD集團自行預測，2017年豪華車市場佔有全球汽車市場達8.4％的比率，其中中國豪華車年整車銷售量將超過200萬輛，並且與預期北美市場年銷售量之230萬輛更為接近，中國勢必將成為全球最具成長潛力之單一高級車市場，這種種的跡象也不難看出為何許多品牌不論大小都爭相搶先進入該國市場。