年輕的車要用年輕手段行銷，賓士CLA Coupe上市拍網路影片和買家對話(5p)

陳仁

 
有時千言萬語，往往不如一部影片的說服力。現在是社群當道的年代，賓士(MERCEDES BENZ)全新一代CLA即將在全球各市場上市開賣，台灣預計下半年，可能在第三季推出，為CLA 上市，賓士特別拍了一部五分鐘的劇情短片，從4月底起在Youtube的賓士頻道上播出，透過社群平台，和CLA所訴求的年輕買家對話。

 
這部CLA Coupe的宣傳電影講述的是有關年少和成年的故事，說是一個適合和不符合的故事。在一個虛構的內心對話中，一名年輕成年人回首自己過往年少時的夢想和希望，對話中說到Play by your rules，用你自己的牌理出牌。

這句話也是CLA Coupe產品宣傳的標語，除了宣傳新車，賓士也想藉此這句話，來鼓勵年輕人，跟隨著自己內心的聲主走，用己的方式土面對生命中所有重要的事物。賓士汽車行銷總監Bettina Fetzer表示，我們推出這台CLA Coupe，我們認為它是一台為特殊不凡而有自信的一群人而開發的獨特的車款，這部影片用年輕人的語彙，並且採用比較娛樂性的拍攝，而不像傳統的廣告片，影片中有大膽而動情的內容，而不會有太嚴肅的對話。按賓士的分析，CLA的買家會是一群個人主義者，具有創造力、自主的審美觀，掌握自己生活的感覺對他們來說十分重要。

賓士號稱他們是第一個提供汽車虛擬世界的汽車品牌，他們在IG上，運用擴增實境，讓玩家們可以依個人喜好，使用IG Filter也就是IG濾鏡，來創造屬於己的CLA，這個活動的主題標籤是#PlayByYourRules。程式的背景是日本東京大都會的街頭，這裡也是CLA拍攝宣傳廣告的地點。

這部宣傳影片是由法國知名導演François Rousselet掌鏡，是許多音樂視頻和廣告電影背後最具創造力的製作人。他曾和瑪丹娜娜、Kanye West等多位歌手藝人合作，也曾拿到MTV 音樂大獎和世界音樂獎。電影主題曲 「Just like honey」，係由蘇格蘭搖滾天團「The Jesus & Mary Chain 」創作。影片除了長版，另有3 0秒版本。這是新 Cla Coupé的整體行銷活動的一部分，影片在2019年1月8日在拉斯維加斯 CES消費電展舉行的全球首映。而影片的劇照是由時尚圈攝影大師 CG Watkins 掌鏡。

而全新一代 CLA Coupe，其實產品本身就具備網路社群的特質，除了有優雅而具運動風味的造型，車內更結合賓士最新的MBUX多媒體系統和Hey Mercedes語音助理功能，搭配舒活座功能，車主利用語音重要關鍵字詞，就能指揮車子，讓座艙依個人偏好與需求，設定空調和播放音樂，讓車主擁全新的乘車體驗，而且可以打造完全個人化的座艙。