PORSCHE前進時尚圈搶錢，新光三越A9開啟全球首間保時捷概念店P orsche Now [8P]

陳仁

 
把保時捷Macan休旅車擺在名牌雲集的百貨公司裡，你可能懷疑真的會有人看了就會下訂嗎?有的！真的有人買，而且沒幾天，就賣掉兩台Macan。

 
一般中產階級可能難以理解，多金的買家是怎麼消費的。台灣保時捷和北部路最大經銷商保時捷台北（即原來總代理永業公司），共同合作，在Gucci、Prada、Cartier等一線精品品牌匯集的台北市信義商圈新光三越百貨的信義新天地A9館裡頭，開啟號稱全球首見的概念店Porsche NOW，今日開幕啟用，由台灣保時捷總裁Mathias Busse和汎德永業的董事長唐如萱等人主持剪綵，這間店將在這裡營業6個月。

根據保時捷公關徐伊弋表示，就在這間概念店建造的過程中，真的有民眾逛精品店，順手買了Macan，足見體驗式行銷的威力之強，概念店開在精品百貨，也直接打動時尚愛用者的心。

而今日開幕的Porsche Now概念店，看得出車內陳設用心良苦，完全呼應時尚風潮，店內兩台展示車：一台鬣蜥綠的911 Carrera S，另一台是熔岩橘的Cayenne S Coupe，兩台車都是保時捷最搶眼的亮色系列車色，有近似螢光的效果，十分醒目，也容易吸引路過的那些時尚買家的目光。此外，店內也陳列各種配件與原廠精品，如服飾和配件，讓消費者從時尚風格的個人配件，去探索保時捷品牌的精神與工藝，而不是硬生生地接受一台保時捷。另有VR虛擬實境的體驗，讓消費者在虛擬實境的科技裡，去認識保時捷車款的科技奧祕。

這間概念店最特別的是把保時捷的客制化服務，Porsche Exclusive Manufaktur也導入店內，有各種不同觸感與色調的皮料，還有各種金屬和木質飾板，讓來店的買家可依個人偏好，選擇各種不同的材質與色調加以組合，符合個人化的需求，這也正是精品界「訂制西服」的概念的延伸。