蘋果iPad吃下全球4成平板市場！兩大安卓品牌成最大輸家

天龍

根據市調機構Omdia最新報告，2026年第一季全球平板市場表現持平，整體出貨量年增僅0.1%，來到3,700萬台。然而，雖然市場規模幾乎沒有成長，但品牌之間的競爭態勢卻出現明顯變化，尤其三星在Android平板市場面臨的壓力正持續升高。。

從品牌最新表現來看，蘋果仍為全球平板龍頭，在第一季出貨量約1,484萬台，市占率高達40.1%，這代表全球每賣出10台平板，就有4台是iPad。iPad Air是這一季的最大功臣，也反映出高階平板需求相對穩定。

三星雖然穩居全球第二，但第一季出貨量僅約580萬台，年減12.6%，市占率也從17.9% 下滑至15.7%。這透露出一個關鍵問題，三星在Android平板市場的領先優勢正在縮小，顯示正卡在「高階打不贏iPad、低價市場又被中國品牌壓縮」的局面。

 
2026年第一季全球平板前五大品牌銷售報告。

第三至五名，依序為華為(8.8%)、聯想(8.2%)和小米(7.2%)。其中，華為和聯想出貨量都呈現雙位數成長，唯獨小米出貨量衰退13.6%，成為前五大品牌中跌幅最大的廠商。這顯示小米平板依舊過度依賴中低價市場，在整體需求疲弱、消費者換機意願下降時，受到影響特別明顯。

分析師指出，進入2026年後，平板市場的重要性明顯下降，不論是利潤還是銷量，都不如過去。由於供應與成本壓力仍在，品牌現在更傾向把資源集中在獲利更高的產品，例如筆電與智慧手機。此外，今年平板市場也將更偏向高階機型，入門與中階市場壓力較大，不只價格競爭空間有限，市場也缺乏明顯換機潮帶動。