廣告真假一鍵辨識！Google 推出 AI 標籤功能，揭露是否生成式廣告

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人工智慧（AI）的數位廣告應用爆發式成長，科技巨頭 Google 9 日宣布全新透明度功能，幫助用戶辨識哪些廣告是由 AI 製作或編輯，解決消費者可能因太逼真合成影像而混淆，建立數位廣告信任度。

AI 普及讓企業能更輕鬆製作廣告、品牌產品融入各種虛擬場景，並大幅節省實體商品攝影成本。但若消費者無法分辨眼前影像是否為真實產品照片，便容易被誤導。雖然 Google 禁止誤導和欺詐性廣告，但仍可用 AI 創建某種合成或數位修改內容。以前 Google 僅強制要求選舉相關廣告必須揭露 AI 使用狀況，此規範將再擴大。

這項針對消費者的全新功能將整合至「我的廣告中心」（My Ad Center）設定。全球用戶使用 Google 搜尋、YouTube 及 Google Discover 瀏覽廣告時，只需點擊廣告旁的三點選單或「資訊圖示」，即可開啟控制面板。除了檢舉、屏蔽廣告、查看廣告主資訊或了解廣告顯示原因等功能，新增「此廣告的製作方式」（how this ad was made）選項，清楚標示廣告是否涉及 AI 創作或修改。

運作機制方面，若廣告主使用 Google 生成式 AI 廣告工具製作，系統會自動啟用並顯示 AI 標記。若廣告使用外部 AI 工具，廣告主必須以新控制功能主動申報。Google 表示，平台本身不會主動檢測確定是否使用 AI。部分有相關法律的市場，廣告也須遵守法當地法規標示使用 AI 工具。

錄自：科技新報