以「品牌力」進軍國際市場！三陽工業公布 2017 年發展目標(10p)

陳仁

 
三陽工業歷經兩年來新經營團隊進駐整頓，於 2015 年首季轉虧為盈後，今（21）日在年度春酒活動中更宣布 2016 年在台灣市場取得雙料成長佳績，不僅三陽機車銷售量年增 53,278 台成長率高達 47.8%，推升總市占率增加 3.5% 來到 19.3% 地位；同時也為擠身台灣前兩大地位規劃新年度戰略目標，將在機車和汽車本業持續推動品牌、品質與服務升級。

 

2014 年，現任三陽工業董事長張宏嘉組建新經營團隊時，宣布將專注本業回歸專業經營導向，如今直接反映在去化通路庫存、提升銷量與強化品質等多項關鍵指標。張嘉宏表示，透過「產品品質提升」、「經銷商店格提升」以及「提供消費者對的產品」三項改革方向，不僅是讓三陽機車重返昔日榮景的關鍵，接下來擴大供應外銷市場更是推動台灣品牌走入國際市場的第一步。

 

 

針對台灣機車市場，三陽預估 2017 年仍將保持 80 萬台左右整體銷售水位，在確立總市佔率逼近 20% 門檻後，，2017 年初三陽機車 115cc 以下車種已重回 30% 市場份額，新年度將計畫完成 100 家經銷商店格提升、24 小時內客戶回覆服務與切合市場需求的產品線，定下 25% 總市占率的最新目標。

 

 

回顧三陽工業 2016 年海外市場發展，原廠也公布三陽廈杏（SCN），在外銷接單暢旺下全年總銷量逼近 11 萬台，創下近四年來最高紀錄並帶動獲利新高；同時三陽越南（SVN）也確定於 2016 年初步轉虧為盈，並預告 2017 年將全力強化國際競爭力開拓外銷市場，擴大海外兩地接單量，規劃 SCN 成長 10%，SVN 整體轉虧為盈的具體目標。

 

 

此外以代理 HYUNDAI 品牌經營台灣汽車市場部分，包括已確定導入國產化的中型轎車 HYUNDAI Elantra 大改款，與緊貼國際車市減排趨勢的 IONIQ 油電複合車款，都將帶給消費者更豐富多元的選擇，加上全新世代 GENESIS 豪華車品牌產品持續構築品牌指標地位，衝刺全年 1.5 萬台的成長目標。

 

 

而從 2016 年初公布近軍台灣商用車市場，在短短一年間實現全台佈署 6 家經銷商、17 個服務據點的商用車通路，導入 Mighty 車系覆蓋 10 噸以下商用車級距。以設定 2017 年成為台灣商用車前三大品牌目標，未來還將提供更豐富的重車和巴士產品線。