果粉信仰有多高？全球手機均價報告：買一支iPhone抵4支安卓

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全球智慧手機市場持續邁向高階化！根據市調機構Counterpoint最新報告，2025年第二季不只賣得多，也賣得更貴，單季平均銷售價格(ASP)達到347美元(約台幣10,320 元），年增7%，刷新歷年第二季新高紀錄。

其中，蘋果穩坐「高價王」寶座，憑藉iPhone 16系列熱銷，平均售價高達879美元(約台幣26,000元），幾乎是全球均價的2.5倍。換句話說，買一支iPhone的錢，差不多能買下4支安卓手機(以其他品牌的ASP計算)。

不過，這一季的最大黑馬非OPPO莫屬，該品牌在第二季的平均售價躍升至274美元(約台幣8,150元），首度超越三星的270美元(約台幣8,000元)，在5大品牌中成長速度最快。

各品牌第二季平均售價
● 蘋果：879美元(約台幣26,000 元）
● OPPO：274美元(約台幣8,150元）
● 三星：270美元(約台幣8,000元)
● vivo：208美元(約台幣6,200元)
● 小米：152美元(約台幣4,500元)

蘋果之所以能穩居高價寶座，除了品牌號召力與產品定位，也與全球消費者為了躲避潛在關稅而提前換機有關，其在第二季營收年增13%，一口氣吃下全球智慧手機市場43%的總營收，堪稱「賺最多」的代表。

報告也指出，高階化趨勢比預期來得更快，不只因為消費者更願意為品質與品牌買單，也受惠於分期付款、舊換新等措施，降低購機門檻，讓更多人有機會入手旗艦機種。

從目前市況來看，蘋果在全球高價手機市場仍難逢對手，就連在競爭激烈的中國市場也是龍頭。而OPPO則顯示安卓品牌積極往上衝刺，未來能否打破蘋果一枝獨秀的局面，值得持續觀察。