黑松汽水--古早的平面廣告 [36P]

amidala

黑松沙士為台灣本土生產的最有名碳酸飲料之一。據統計，沙士佔全台灣碳酸飲料的市場三成以上，而該廠牌沙士又佔台灣沙士飲料的九成佔有率。

由黑松公司發明及生產的該飲料，改良自1930年代上海的利尿中藥飲品。在加入只有寥寥少數人知道的獨特秘方與調配方式後，成為台灣極為流行的飲料。事實上，自1950年上市以來，該沙士成為台灣獨特的飲料飲品，並曾有「加鹽」、「加生雞蛋」混飲即可治癒感冒的都市傳說。
























1945年，兩岸商業迅速頻繁來往。翌年，台灣黑松碳酸飲料的生產公司進馨汽水有限公司（日治時期的「進馨飲料合名會社」，今黑松股份有限公司）前往上海考察。該公司負責人張文杞無意間於上海藥房發現一種來自美國，取自天然草本植物墨西哥菝葜（SARSAPRILLA）的深色氣泡飲料，成分含有類似「清血劑」的皂甘（Soapberry）。














經上海藥商解釋，該於美國曾風靡一時的飲品，據說能利尿、促汗、解熱。經試喝過，張文杞決定推廣至台灣。於是他輾轉購得配方，並加入密而不宣的添加物來修正口感。

1950年，黑松沙士汽水於台灣上市，不過接受度不高，主因為該汽水有略重的感冒藥水味道。1954年，可口可樂等美國知名碳酸飲料隨美援、美軍顧問團的美國軍隊進入台灣。在定位上與可樂相似，卻價錢相對便宜的黑松沙士，漸次成為台灣的碳酸飲料市場新歡，並擁有極大市場佔有率。












雖與可樂在口味上極不相同，在台灣，沙士常與可樂相提並論。而幾乎是沙士同義詞的黑松沙士，成為西方可樂少數無法打敗的同類型碳酸飲料。1990年代茶飲品尚未於台灣盛行前，黑松沙士為台灣人最常喝的飲料之一。不但如此，該飲料也曾有不同傳說與喝法。其中一種，就是將黑松沙士倒在杯子後，加入鹽，據說此喝法可以更為解熱。另外也有傳說，加入生雞蛋或溫過的加鹽沙士可成為治療感冒的偏方。迄今，這種說法仍在台灣頗為盛行。












1950年黑松沙士發行以來，都是以「Sarsaparilla」一詞為商標名。2003年台灣爆發SARS疫情，英譯名稱與其瘟疫近音的黑松沙士，隨即將英文名稱更改為HeySong Sarsaparilla，中文則無更動，而此名稱沿用迄今。對此更動名稱緣由，也有一種說法為，黑松沙士的該Sarsaparilla英文商標權因他牌加入沙士市場而加以更改。













至今已於台灣銷售51億瓶的黑松沙士，除了是黑松公司知名主打產品外，為了宣傳黑松沙士所製放的無線電視廣告短片，也常於播放後，成為台灣媒體的焦點。會如此，除了該飲料廣告總符合社會脈動與引起話題外，拍攝手法也時常有令人矚目的創新。

dada52033

這個好厲害唷!!!!去哪裡還看的到這些舊東西?
幾乎都沒看過呢!
謝謝神大大分享:)

X翼翊X

黑松沙士比可樂好這是不用說
低

abila

最近常常叨唸的是
明明還記得那廣告~條伯伯罰偷渡的大陸客唱國歌
怎才一轉眼
變成大陸客解救台灣經濟了

xpbppomx

感謝您的分享

讓我看到我出生以前沒看過的東西

早知道

黑松沙士它已經不單單是一種飲料
更是伴著我們成長的另一個回憶

azasonny

小時候感冒、牙痛等等不舒服的時候，
媽媽就會拿黑松沙士加鹽給我喝，
現在想起來還蠻懷念的~

江村楓

很懷念小時候黑松玻璃瓶的年代
記得當時的汽水除了黑松還有可樂跟麥根沙士
這些都是成長的回憶

popras7788

米酒造型的欸
完全沒聽過
小時候我還常把沙士和可樂搞錯哈哈

高登天下

哇~黑松沙士，,真是大家的好朋友ㄚ