M8熱銷 宏達電營收反腰斬

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中國時報【翁毓嵐╱台北報導】

宏達電（HTC）公布今年7月自結合併營收106.05億元，結果較上個月衰減幅度超過5成1，原因主要受高階機種已於第2季提前拉貨，加上第3季正逢新舊機種交替等影響，第3季預估整體營收季衰退幅度，也將達3成左右。

HTC今年於第1季末、第2季初陸續推出HTC One (M8)與Desire 816雙旗艦機，不但銷售連續在第2季間稱霸，並首度拿下台灣市占率及銷售金額的雙冠王；依6月通路數字來看，單機銷售由Desire 816拿下，整體銷售市場達22％、銷售額市占則為29％。

由於電信運營商及通路業者等，已於第2季提前拉貨，在第3季初新旗艦機種正逢交替之際，7月營收明顯受到影響；宏達電於第3季財測顯示，季營收將季減27.8％~35％，預計要到第4季才會看到營運回溫。

宏達電7月營收僅106餘億元，年減32.58％，也是今年以來單月營收第3低，若要達到第3季的財測低標，接下來的8、9月營收平均都得達157億元，方能達陣。累計今年1至7月份自結合併營收1087.86億元，也較去年同期衰減15.79％。

不過，宏達電財務長暨全球業務總經理張嘉臨表示，對於HTC下半年整體成長動能仍頗為樂觀，尤其在大陸及印度市場，HTC在中階到高階產品的完整組合下，市場銷售預期將持續有強勁動能；最快在今年9月，HTC在大陸市場就會有一波新產品的全通路式行銷操作，預期第4季時，大陸市場的出貨量可望比第3季有2到3成的成長。

至於印度市場，張嘉臨預告，9月一定會有新產品出線，第3季可望會有比第2季達倍數以上成長，第4季則可「再上一層樓」。張嘉臨強調，HTC在印度已有相當的品牌支撐力，對於下半年的印度市場，「有很高的期待」。

回歸到台灣，張嘉臨指出，HTC的策略非常明確，除了持續在2萬元以上的高端市場維持市占，1.5萬元的中高階、1萬元的中階機，甚至是5000元以上的入門機市場，今年都將有更完整的高性價比產品推出，並維持相當市占率。