情境式展間！ROLLS-ROYCE「Summer Studio」現身義大利(6p)

陳仁

 
貴為車中之王的ROLLS-ROYCE，向來以其尊榮奢華吸引世界上最頂端的車主，然而飛天女神可不只是靜靜地等待車主上門賞車，就連行銷所費不貲的車款也由其獨到之處；有鑑於去年在法國坎城蔚藍海岸地區，以戶外展車的方式舉辦「Summer Studio」展車活動成功帶起話題，獲得不少買家好評，今年延續同樣的模式，將地點移師到位於義大利的薩丁尼亞（Sardinia）翡翠海岸。

 
位在義大利薩丁尼亞的翡翠海岸，由於風光明媚、氣候宜人，可以說是歐洲著名渡假勝地，夏季時政商名流、貴族富家都會乘著私人遊艇來此旅行，因此也吸引不少國際級精品、高檔餐廳入駐；當然這些口袋深度深不見底的大老闆們正是ROLLS-ROYCE所瞄準的潛在客群，也是選擇在此開設戶外情境式展間的原因。

據了解，包含Wraith、Ghost、Phantom、Phantom Drophead Coupe等車款，以及由客製化部門Bespoke以經典快艇為靈感打造、全球僅限量35輛的Phantom Drophead Coupe Waterspeed也都會蒞臨「Summer Studio」，該展會將一路展至9月30日。

由於ROLLS-ROYCE過去就是英國皇室的座駕，後來也成為各國政要的禮賓車，因此在人們心中留下相當深刻的「黑頭車」印象，始終給人高攀不起的距離感，所以藉由這樣非正式的情境式展車的場合、創新式的行銷，也能拉近與車主、年輕潛在客群間的距離。

 

 

 

 

evadaniel

真是奢華的工藝～嘆完觀止～