不是iPhone 6 軟體與服務才是蘋果致勝之道

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雖然銷售裝置推升蘋果的獲利大增，但分析師指出，對蘋果來說重要的不只是銷售實體產品，更重要的是產品背後的服務，才能讓蘋果價值提升的主要動力。

瑞銀的Steve Milunovich對《CNBC》指出，蘋果變得愈來愈參與消費者的生活，這正是讓蘋果股價更上一層樓的關鍵。上個月蘋果公佈獲利遠優於預期，加上市場對於Apple Watch樂觀看待，推升蘋果最近股價大漲、市值創新高。

Milunovich最近將蘋果目標價提升至每股150美元，他指出，蘋果的生態系統對公司愈來愈重要。蘋果現在提供的已不只是硬體，從蘋果的支付系統Apple Pay上線後，未來將成為蘋果的重要商業模式。Milunovich指出，蘋果要讓其iOS作業系統無所不在。蘋果是要透過硬體賺錢，但是服務才是整個制度的核心。

他說，雖然他認為蘋果執行長庫克做得很好，但公司比任何個人都還要更重要。儘管如此，Milunovich認為有些因素將對蘋果造成風險。他指出，產品上市延遲以及總體經濟不佳導致的需求疲軟等因素，還是會抑制蘋果的漲勢。

至於蘋果汽車，由於尚未上市，而且目前競爭者眾多。雖然蘋果向來有能力將市場上已有產品改良臻至完美，但在上市時程、實際功能、特色等事項尚不明確時，分析師也很難提出具體的評論。

不過，GVA 研究公司分析師 David Garrity 表示，人們總是批評，蘋果在成功之後就過於依賴 iPhone 業務。對投資人來說，他們希望見到蘋果向另一個更大的終端市場邁進。IDC Financial Insights 總經理 Cyrus Daruwala 表示，如果報導屬實，蘋果的重點將放在擴大 iOS 操作系統應用，並展現他們有能力進入工業市場，將服務對象由一般消費者提升到大公司，他們也能是企業級的操作系統。

若上述分析師的看法成真，軟體仍將是蘋果的主要獲利來源。