ROLLS-ROYCE Phantom雙門及敞篷車型無後！(5p)

陳仁

 
ROLLS-ROYCE於上周推出全新第八代Phantom，同時也是歡慶女神納入BMW集團旗下後的第二款Phantom。然而，在發表會上，ROLLS-ROYCE老闆Torsten Müller-Ötvös透露，新一代的Phantom將維持其獨尊風範，並取消推出雙門版Coupe及敞篷版Drophead的相關計畫。

 
不同於市場上以多樣化車型吸引消費者的產品策略，ROLLS-ROYCE並不太在意銷量的成長。「我們並沒有銷量成長的壓力。」Müller-Ötvös如此表示，並指出品牌確實有意進行車型擴張，但目的並非追求銷量，而是在銷量持平的前提下提供更多基礎選擇。

這其實不難理解，畢竟進到ROLLS-ROYCE展間，消費者在意的並非ROLLS-ROYCE提供什麼車型，而是消費者希望什麼樣的ROLLS-ROYCE。「追求銷量是毫無意義的。」Müller-Ötvös補充道：「我們的客戶並不希望在路上看到其他的ROLLS-ROYCE。」

也因為這樣的原則，根據《Autocar》的報導，這金字塔頂尖品牌並不打算在新一代的Phantom中推出Coupe及Drophead等雙門車款。上述兩車型之產品定位，未來將由Dawn及Wraith等雙門車系所取而代之。此外，ROLLS-ROYCE也不打算推出比Ghost更小的車型。

去年全年，ROLLS-ROYCE去年全年僅售出4000出頭輛的車款，和台灣市場的TOYOTA Corolla Altis月銷量差不多。Müller-Ötvös指出，在Cullinan跨界SUV於2019年上市後，應當會讓品牌年銷量提升至5000輛左右。

 

 

 

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