有誰知道為什麼這些雜誌都從賣場裡消失了?

Dino

這幾個月逛遍家樂福、大潤發、愛買等量販店,
遍尋不著過去固定有在販賣的各家汽車雜誌.
原本以為只是個別賣場裝修或是改貨架的臨時措施.
沒想到過去了大半年了,還是沒有下文.
接著不死心又到各連鎖超商找尋.
沒想到情況也是一樣.
後來更發覺似乎不是只有汽車雜誌消失了,
連一些月刊類的雜誌也都一樣消聲匿跡.
有人知道這到底是怎麼了嗎?
難道是出版社全都收攤了?
可是上網查了一下,這些雜誌似乎仍然有持續在發行的呀.
只是超商和量販通路這一塊似乎被放棄了.
只有大型連鎖書店好像還有在擺售.
問題是真的很不方便呀.

maze833

這點真的不知道，可能是不想進了而已

s19791128

版主:超商和量販店還是有啊
         只是不多啊，因為銷量
         不是很好，而且看的比
         買的多，所以超商、量販店
         才會減少叫貨或補貨等...，
         除非有客人有須要報章雜誌等...
         才會幫訂或補貨等。PS :但不會
         多喔，頂多1~2本。
         2.可以去書店和專門書店看看
            像是金石堂或誠品等等...，
            版主。



         

Dino

s19791128 發表於 2019-10-30 22:20  
版主:超商和量販店還是有啊
         只是不多啊，因為銷量
         不是很好，而且看的比

超商和量販店的雜誌基本上看的比買的多是事實,
但在營運策略上這是一種行銷投資.
因為那些坐在店裡看免費雜誌的人,
在他們留在店內看雜誌的同時,
自己也成為這些店家的免費道具人.
這個概念是我過去在職場工作時,和這些通路商的高層閒聊時才獲悉的資訊.
這也是為什麼明知道雜誌書報或許不能為店家帶來什麼銷售上的利益,
但店家仍然願意長期持續性的提供一定的空間來陳列這些書報雜誌的主要原因.
因為可以讓店家取得免費的道具人,維持賣場一定的人氣.
至於我所說的月刊類雜誌在賣消失了,確實也是一個事實.
唯有在少數便利商店仍維持少量有進貨.
我也有詢問過附近的小7和全家,得到的答案也都滿類似的.
目前他們只有進一些固定客戶預訂的期刊和數量.
就算書到了也不會拿出來陳列,直接等那些固定顧客到店取書.
也就是說像我這種臨時起意的零售型顧客除非有向店家預訂,
否則在店裡也是看不到自己想要買的雜誌的.
我比較好奇的是為什麼全省的超商和量販通路會在一夕之間全都做出同樣的下架動作.
是中間商出了什麼問題了嗎?
因為這些被下架的雜誌仍然持續有在發行.
只剩下金石堂或是誠品之類的大型書店才有在販售.
可是如果對附近沒有這些書局的人來說,這樣就十分的不便利了.
我想出版社也不會願意行銷通路變成如此.
所以我才會覺得,是中間商有問題.
因為在雜誌從出版運到各個通路店家的流通過裡,有一個中間商的角色.
負責把這些各家出版社的出版品從印刷廠配到各個通路的店家.
我個人認為這些雜誌的下架消失和中間商的問題比較有關聯.
只是無從得到解答.

Dino

HIKER 發表於 2019-10-31 00:55  
現在搞雜誌幾乎都是在敗家產..大家都上網找資訊...誰有閒錢買啊

事實上現在的雜誌出版社並不是銷售雜誌的收入在賺錢的.
這些雜誌是靠廣告收入在維持營收和獲利的.
而廣告收益的高低則取決於發行量.
所以說,不論雜誌實際銷售是多少,
出版社一定要讓自己所出版的雜誌維持在一定的發行量上.
至於實際上能賣出去多少,他們根本不太在意.
有不少雜誌實際銷售量根本不到發行量的30%,照樣出版了十幾二十年.
賺的就是廣告收入而已.
仔細去看看各家雜誌吧,
除了業配文剩下的廣告就佔去大半頁面了.
實際上的內容大概也只剩一半而已.
這也是雜誌出版的業態.

鮮攪夠味

應該只是沒有在大賣場上架而已
書店還是會比較齊全
不過對比以前來說真的少很多沒錯

s19791128

Dino 發表於 2019-10-31 06:51  
超商和量販店的雜誌基本上看的比買的多是事實,
但在營運策略上這是一種行銷投資.
因為那些坐在店裡看免費 ...

版主:這我就跟汝的看法不同啊
         什麼說了，重點在於出版商啊，
         銷量不好的東西，廠商是不是在
         出的(印製)，因為沒錢可賺，
         那幹嘛還出呢((印製)，俗話說的好
         "賠錢的生意沒人做"啊，版主汝說是不是，
        至於中、下盤商也就沒生意做，也沒錢可賺嘍。
     2.報章雜誌沒銷量(售)，當然買家一定會做下架
        或出清的動作啊，至少賠少一點嘍，
        所以就認賠殺出啦，這樣版主汝懂嗎？^_^
   

Dino

s19791128 發表於 2019-10-31 10:55  
版主:這我就跟汝的看法不同啊
         什麼說了，重點在於出版商啊，
         銷量不好的東西，廠商是 ...

我還是再說明的仔細一點好了.
雜誌出版商的主要收入是依靠廣告收入而來的.
這一部份幾乎佔了出版收入的99%.
但是要維持固定的廣告數量就要有固定的發行量來支撐.
這也是為什麼許多雜誌一期可能賣不到1萬份,卻要印刷發行3萬份的原因.
假設發行量3萬份,一檔廣告行情是3萬元,一期刊個50則廣告至少保底就有150萬收入.
再加上其他的業配文和長期固定訂閱的收入,就可以維持雜誌出版社的營運了.
因為雜誌出版社不會只發一本雜誌,許多出版社同時都發行數份不同的雜誌.
如此一來這些雜誌社就可以十分穩定的持續經營.
至於零售的收入其實只是在分攤一部份的印刷成本和銷售成本而已.
真正對銷售業績在意的是末端的陳售商家.
若非如此,台灣的雜誌出版商要依靠銷售量來維持營運的話,早就沒有一家可以生存下去了.
哪怕是像壹週刊銷售量最大的雜誌,也同樣是靠著廣告收益來賺錢的.
差別只在於賣的越好額外收益就越大.

s19791128

Dino 發表於 2019-10-31 11:24  
我還是再說明的仔細一點好了.
雜誌出版商的主要收入是依靠廣告收入而來的.
這一部份幾乎佔了出版收入的99 ...

版主:這樣我懂啦^_^
         謝謝汝的說明^_^
         因為我只大概懂一些而已@@

kt75210

D大 這是個網路取代馬路的世界

那些已經沒有陳列的實體通路的量

在雜誌發行量沒有改變的前提下

應該都是在網路上作銷售