星巴克中國Q2業績 跌逾兩成

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2022年以來大陸多地封控，重創內需消費市場，連鎖咖啡龍頭星巴克也同遭嚴重衝擊。星巴克剛公布截至2022年4月2日的2022財年第二季業績，其中國市場同店銷售額驟降23％，交易量下降20％，平均客單下降4％。不過星巴克表示，2022年底中國開店總數衝刺6,000家的計畫依然不變。

此外，星巴克表示，受中國封城、通膨壓力、員工及店舖投資等多方影響，暫停公布2022財年全年業績展望。

澎湃新聞報導，星巴克財報顯示，截至第二財季，綜合淨收入增長15％至76億美元，創歷史最佳成績。以市場來看，北美收入較上年同期增長17％至54億美元；中國市場營收為7.4億美元，年減14％。

財報披露，自2021財年第三季起至今，星巴克中國市場約有1／3門市仍處於臨時關閉或僅提供外送等服務，且營業門市仍需執行嚴格安全標準，因此影響客流及經營情況。

對比中國市場的低迷，已解禁或放寬防疫措施的美國與其他市場的消費則出現明顯增長。星巴克財報顯示，全球市場在平均客單價增長4％及同店交易量增長3％的推動下，實現同店銷售額增長7％。其中北美市場表現突出，平均客單價增長7％及同店交易量增長5％，拉動了北美和美國同店銷售額增長12％。北美市場的增長也抵銷了中國市場下滑帶來的負面影響。

不過剛回鍋出任CEO的星巴克創辦人舒茲（Howard Schultz）仍舊看好中國市場表現。據路透報導，他在與投資者的電話會議上表示，他堅信星巴克在中國的業務最終將超過其在美國的業務，並表示將持續拓店，這將成為長期新增長動力。

從新開門市表現來看，星巴克對中國市場依舊充滿信心。星巴克中國董事長王靜瑛表示，公司曾公布到2022年將在中國開店6,000家的計畫，她強調如今這一計畫仍然不變。2022財年第二季內，星巴克在中國新開門市97家，約占全球新增門店的30％。截至第二季末，星巴克中國門店達到5,654家。