處境艱辛？外商百貨骨牌式撤離中國

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處境艱辛？外商百貨骨牌式撤離中國

2023上半年家樂福中國關逾百間店

隨著美中關係持續緊張，外資徹中或許早已不是新鮮事，不過與民生相關的零售巨頭似乎也動作頻頻，1995年進駐中國的法國零售大廠家樂福（Carrefour）是最早將大賣場概念引入中國的外資零售商，曾透過迅速擴張策略，在中國零售市場佔有一席之地。

然而，歷經疫情近3年的洗禮與電商的異軍突起，銷售額下降再加上店租成本飆升，逐漸使實體大賣場式微，2019年家樂福宣布，將80%中國業務股權賣給中企蘇寧易購，2021年後，家樂福默默縮減中國市場規模，光是2023上半年家樂福就在中國關閉了106家分店，9月中更關閉在北京的最後1間分店，其在上海、廣州、深圳也已沒有門市，意即全面退出中國一線城市。

太平洋百貨關閉最後1間上海分店

除了家樂福，遠東SOGO百貨集團旗下的太平洋百貨在中國上海的最後一家徐匯分店因到期不續約，已於8月31日熄燈，正式退出上海市場，閉店的時間點正逢徐匯店開業屆滿30週年。

1993年開業的太平洋百貨徐匯店曾是上海最紅的百貨商場之一，以徐匯店為中心的徐匯區商圈更是上海最熱鬧的地方之一，在百貨業遍地開花的黃金年代，太平洋百貨陸續於1996、1997年在上海開設淮海店、不夜城店，但在電商與其他百貨賣場接續開業後，加劇市場競爭，再加上消費者購物模式與習慣不斷改變、轉型速度跟不上市場趨勢等，太平洋百貨日漸式微，淮海店先於2016年停止營運，不夜城店也在2020年租約到期後交還業主。

沃爾瑪在中國 收掉約130家分店

繼法國家樂福之後，同為歐系零售巨頭的德商麥德龍（Metro）1996年進軍中國市場，不過2019年時將80%中國業務股份出售給物美集團，同時也象徵著麥德龍的退場。

同年進入中國布局的美國零售巨頭沃爾瑪（Walmart），近年也逐漸縮減在當地市場的規模，2016~2022年沃爾瑪在中國就收掉約130家，近日《路透》更指出，為了降低對中國的依賴，沃爾瑪打算從印度進口更多商品，藉此增加供應鏈多樣性；微博財經網紅「金融小狐狸」還爆料，沃爾瑪有意將採購中心遷至越南，若消息屬實，對中國製造業與出口來說將是一大打擊。

還有法國歐尚集團（Auchan）2000年曾與潤泰集團合資成立「高鑫零售」，共同經營歐尚與大潤發等品牌，不過，繼潤泰集團2017年出售高鑫零售持股後，在中國經營20年的歐尚最終也選擇賣股退場，2020年將其在中國市場持有的股權全部出售給中國電商巨頭阿里巴巴集團（Alibaba）。英國最大連鎖超市特易購（Tesco）2020年也將在中國剩餘的股份授予合資企業華潤集團旗下的子公司，完全從中國市場撤出。

中國本土賣場、電商崛起 瓜分外資市佔

傳統大賣場過去以佔地廣闊、產品齊全、一站式購物等優勢迅速搶佔中國市場，但近年這些量販超市在中國的處境已越來越艱辛，隨著網路消費時代的來臨，大環境商業模式轉型，電商除了因節省龐大的店租開支，可以更優惠的價格吸引消費者，還有便捷的供應鏈及物流系統，無論是便利性、性價比都遠高於傳統賣場，導致實體賣場漸失優勢。

與此同時，外資還面臨著中國本土零售商的崛起像是阿里巴巴旗下生鮮食品子公司-盒馬鮮生，2016年成立後迅速搶佔中國線上線下市場。

不過值得注意的是，須付費成為會員才能進入賣場消費的量販賣場在近幾年外資撤離潮中，仍在中國市場屹立不搖，像是美國量販巨擘好市多（Costco）除了2019、2021年開設的上海、蘇州店，更於今年3~8月好市多分別在上海、浙江拓展3家分店；沃爾瑪旗下山姆會員商店（Sam’s Club）則是瞄準中國高端消費族群，其在當地的銷售額與會員數持續增長。不過這種模式是否能讓維持長期獲利，讓中國消費者願意持續買單，仍有待後續觀察。


中國經濟逐步下滑
外資不斷撤離中國