2024年11月份臺灣汽車市場促銷情報[42P]

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11 月份包含國產、進口、豪華各大品牌陸續公布最新優惠方案與活動內容，隨著 2024 年底逐步逼近，各品
牌多數朝向為了衝刺年度目標進行衝刺，加上許多品牌原先規劃引進的重量級新車陸續到位，因此整體車市的
氛圍更加熱鬧。不過受制於疫情後供應鏈趨緩、以及大環境經濟影響，因此消費者多為預期各品牌能在車價有
所讓利。

甚至許多銷售領先的品牌為達成與原廠承諾的年度目標，因此進一步在年末的促銷手段、以及店頭折讓等環節皆
祭出加碼，讓市場上的競爭更加白熱化，如何能在激烈競爭中保持一定的利潤與維持銷量目標，考驗著各品牌的
操作策略。

國產品牌

國產品牌部分，Toyota 品牌最主要針對先前長期候車其較長的 Town Ace Van 廂車，也首度加入了 50
萬 30 期 0 利率的促銷內容，不過候車期相對正常的 Town Ace 貨卡、仍舊還另外推出加贈升級手機智
聯影音系統，足見 Toyota 品牌仍有依照產能供應與銷售情形，祭出兩者不同的差異化促銷優惠。此外
10 月起 Corolla Altis 全車系祭出的贈送 JBL 音響、E-Mirror 電子後視鏡仍舊延續，而甫於 10 月上市
的小改款 Corolla Cross 車系雖然檯面上僅維持 40 萬 30 期 0 利率的優惠，但據瞭解目前店頭已加大車
價折讓力度，以達到年販 4 萬輛、每月平均月販需超過 3,000 輛的目標。

11 月促銷火力加碼最為明顯的則是 Honda 品牌，其主要針對國產主力的 CR-V、Fit、HR-V 等車系推出
馭光特式車，最重要的是其汰舊換新價的優惠價，以 CR-V 而言扣除舊環新折 5 萬後、檯面上折讓最高就
來到 8 萬之譜，足見積極在年終搶市的氣勢。而 CMC 與 Mitsubishi 車系則加碼交車禮加贈可攜式音箱；
Nissan 車系也祭出購車加贈無線吸塵器等內容。










進口品牌

許多進口品牌在 11 月也跟隨國產車系的腳步，加大在年終促銷的力度，甚至優惠幅度比國產車更高。誠
如前述所提，Honda 品牌推出一系列馭光特式車，而包含進口車系 Civic 也在優惠陣容中，更祭出汰舊
換新價 124.9 萬，若扣掉舊換新折 5 萬，檯面上的折讓幅度高達 10 萬。

而 Volkswagen 品牌部分車系的車價折讓優惠也相當高，像 Arteon 雙車型限時珍藏價折扣 30 萬，至於
T-Roc 280 TSI Life 和 280 TSI Style Design 車型下修 7 萬元、330 TSI R-Line Performance 及
R 車型直降 10 萬。

Hyundai 品牌則是加碼試乘抽獎禮；同為韓系品牌的 Kia 最主要則是針對 EV6 加碼推出 Inspiring
Edition 特式車。日本品牌 Mazda 加碼幅度也相當顯著，幾乎全車系皆另外祭出購車贈廣島來回機票；
Mitsubishi 則是進口車系同樣享有可攜式音箱。Nissan 品牌除同樣有國產車型的無線吸塵器外，Kicks
e-Power 推出限量 Star Edition 車型，純電 Ariya 也首度祭出月繳 9,999 分期專案。Opel 與 Subaru
品牌則是再度擴大部分車型的車價優惠幅度。






















豪華品牌

11 月份豪華品牌的促銷加碼火力，則未像國產品牌、或是一般品牌來的明顯，最主要是因應繼有的銷售車
系年式出清進行因應。像 Mercedes-Benz 品牌部分，就針對其露營車系 Marco Polo，繼出特定年式享
240 萬 60 期 0 利率、首 4 期款項減免、1 年延長保固等。至於 Volvo 品牌則是針對 XC40 新年式 B3
車型到港祭出上市優惠價，另外 25 年市的 XC90 T8 動力到港也同步打出優惠價促銷。