TrendForce調查：蘋果iPhone市占明顯衰退 三星重回全球第一

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根據TrendForce最新調查，2025年Q1全球智慧手機生產總數達2.89億支，雖然較2024年同期減少約3%，但各品牌生產表現相對平穩。其中，中國Q1的銷售得利於補貼紅利，帶動銷量微幅成長。蘋果iPhone Q1生產總數季減40%，三星季增約21%，市占排名重回全球第一。展望Q2生產表現，因國際政經情勢的不確定性，買氣受到壓抑，各品牌的生產表現預估持平第一季。

綜觀各主要品牌表現，三星因進入上半年旗艦新機備貨期，以及因應美國新關稅政策調升生產計畫，智慧手機生產總數接近6,400萬支，季增約21%，單季排名重回全球第一。

蘋果則是隨著iPhone新機鋪貨進入尾聲，Q1生產總數季減40%，降至4,800萬支，市占排名第二。TrendForce分析指出，蘋果因其產品多不在中國補貼範圍內，加上該市場競爭激烈，導致Q1在中國市場市占明顯衰退。反觀美國市場，受關稅政策刺激，上半年需求前置趨勢明顯，卻也為下半年的銷售埋下不確定性。

小米（Xiaomi）部分，包括子品牌Redmi及Poco，今年Q1產量近4,200萬支，排名穩居第三。該品牌高中低產品布局完整，加上補貼政策帶動，Q1表現不俗。另一方面，小米「人車家一體化」的產品生態鏈也進一步拉升該品牌的市場定位，有助於高階智慧型手機銷售。

市占排名第四為Oppo（包含子品牌OnePlus及Realme），Q1生產約2,700萬支，季減26%，和2024年同期相比下滑19%，主要因調節成品庫存所致。TrendForce表示，Oppo近年來積極拓展歐洲、南美洲等海外市場，其中Realme平價且新穎的設計，特別在南美市場獲得年輕族群青睞。

Vivo（包括子品牌iQoo）第一季生產總數為2,400萬支，市占排名第五。該品牌銷售以中國市場為主，同樣受惠於補貼政策帶動，第一季生產表現較去年同期成長。