Meta 衝刺社群戰場！Threads 全球日活逼近X 年增破127%

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Meta 旗下社群平台 Threads 發展迅猛，根據市場研究機構 Similarweb 公布的最新數據顯示，2025 年 6 月 Threads 在全球 iOS 與 Android 裝置上的日活躍用戶（DAU）已達 1.151 億人次，與去（2024）年同期相比成長高達127.8%。相較之下，對手 X（原 Twitter）同期間的日活為 1.32 億人次，雖然仍居領先地位，但年減幅達 15.2%，顯示 Threads 正快速縮小雙方差距。

Threads 自推出以來便主打行動端操作體驗，此次數據也顯示其用戶幾乎全來自手機使用者。相比之下，X 雖然在行動裝置的使用人數略高，但整體成長明顯趨緩，且使用者流失的現象浮現。《TechCrunch》指出，而在網頁端的表現方面，X 依舊保有強勁優勢，6 月全球平均每日網頁用戶數達 1.458 億人次，是 Threads 的兩倍以上，後者僅約 690 萬人次。

在美國市場方面，Threads 的成長動能同樣明顯。美國行動端日活用戶已達 1,530 萬人次，雖尚未超越 X 的 2,290 萬，但雙方差距正在快速縮小。不過，在網頁端方面仍有明顯落差，X 每日吸引 3,310 萬美國網頁用戶造訪，而 Threads 僅約 98.5 萬，尚有很大成長空間。儘管如此，Meta 長期以手機優先作為發展策略，此舉也成功為 Threads 帶來年輕族群與習慣使用 Instagram 的用戶基礎，進一步推動整體活躍度。

目前 Threads 仍未開放廣告，持續採取不營利營運方式以專注用戶體驗。市場普遍預期，若活躍用戶數持續上升，Meta 未來勢必會導入廣告變現機制，進一步搶攻行動端社群廣告市場。反觀 X 雖仍為主要平台，但其使用人口下滑與負面言論氛圍亦成為流失原因之一。除了 Threads，其他新興社群平台如 Bluesky 雖年增率高達 372.5%，但日活用戶僅約 410 萬人次，規模尚難與前兩者抗衡。

社群平台戰局持續升溫，Meta 在 Threads 上的佈局已初見成效。若能持續鞏固行動端優勢並改善網頁端體驗，加上與 Instagram 的深度整合，有望成為新一代社群主力平台。未來誰能真正接替 Twitter 昔日地位，將成為全球科技產業關注焦點。