日本人超瘋這款手機！研調驚指：僅一台就讓市場買氣狂飆 31%

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智慧手機在日本已經相當成熟，甚至買氣近年更被認為有些停滯不前，但在 2025 年第一季卻有一款新機橫掃日本消費市場，竟憑一己之力締造 31% 的買氣提升，成為全球罕見的現象。

 

研調機構 Counterpoint Research 指出，日本智慧手機銷量在 2025 年第一季比去年同期大增 31%，而這一切都要歸功於今年 2 月推出的 iPhone 16e 以及 iPhone 16 系列。光是蘋果一家就佔據整體市場成長的 90%，其餘品牌出貨量增幅都未能超過 50 萬台，顯見 iPhone 16e 成功帶起了另一波換機潮。

事實上，日本一直都是果粉大本營，超過一半以上的民眾都是使用 iPhone 手機，市佔率甚至比美國、英國、德國等歐美國家還要高。此外，根據 BCN 數據來看，日本消費者也特別偏愛小尺寸手機，銷售排行榜幾乎都由 iPhone 16、iPhone 15 入門款領銜，iPhone 16 Pro Max 等大螢幕機型銷量則不及 iPhone 16 Pro，與台灣市場有截然不同的取向。

Counterpoint Research 也提到，電信與零售業者在第一季大幅加強促銷力道，透過各種優惠、集點活動或資費方案，刺激消費者的換機意願，尤以「舊換新」最受到歡迎。