全球手機越賣越貴！市調曝單季均價創新高、用戶轉買高階機

陽光色叔

全球消費者買手機的選擇正在出現明顯變化。根據市調機構Counterpoint Research最新公布2025年第4季報告，全球智慧型手機平均售價(ASP)首次在單一季度突破400美元(約台幣1.26萬元），顯示市場正加速往高價位機型集中。

報告指出，在產品持續高階化，加上物料成本(BOM)上升的帶動下，2025年第4季智慧型手機平均售價年增8%，創下單季新高。不過，同期整體出貨量僅年增5%，成長幅度明顯較小，反映市場規模的擴張，主要來自單機價格提升，而不是銷量大幅增加。無論成熟市場或新興市場，都能看到消費者更傾向升級到價格更高的機型。

品牌表現方面，蘋果在第4季交出亮眼成績，單季出貨量與營收雙雙創高，出貨年增14%、營收年增23%，主要受iPhone 17系列熱銷帶動。三星則維持全球第二大品牌地位，營收年增12%、出貨量年增17%，出貨增幅為前五大品牌中最高，成長動能除了來自中階A系列，S25系列與Z Fold7在部分市場也呈現高需求。

相較之下，排名第三的小米則出現隱憂，營收年減9%、出貨量年減11%。關鍵是供應受限與零組件成本上升，對入門與中階產品線造成衝擊，在中國與印度兩大核心市場銷售遇到阻力。雖然高階機型表現不俗，仍難以完全彌補整體銷量下滑的缺口。