本田「驚人的坦率」：「零」之終結，一場代價高昂的電動車大撤退[4P]

石皮言午

就在幾個月前，本田還在各大車展上大張旗鼓地展示其「0 Series」概念車，那充滿未來感的「楔形」設計
被視為本田重返巔峰的象徵。然而，這一切在 2026 年 3 月戛然而止。本田正式確認，由於全球電動車需求
大幅放緩及營收壓力，原定於 2026 年量產的 0 Series 計畫已全面取消。

誤判形勢：美國政策的髮夾彎

本田坦言，原本的純電戰略是建立在美國前政府嚴格的環保法規與購車補貼之上。然而，隨著現任總統川普
（Donald Trump）上台並放寬化石燃料限制、取消電動車優惠政策，美國市場的電動車需求急劇下滑。這
對投入巨資研發專屬電動平台的本田來說，無疑是沉重的一擊。

中國與亞洲市場的慘敗

在亞洲市場，本田面臨的是另一種困境。公司高層承認，本田產品在與中國電動車新勢力的競爭中失去了優
勢。軟體定義汽車（SDV）：消費者的偏好已從傳統的機械結構（燃油效率、空間利用）轉向「軟體與智慧
化」開發週期：中國車廠憑藉極短的研發週期與靈活的成本控制，讓本田的產品顯得「性價比低」且「更新
緩慢」。



慘痛的財務代價

這次「止損」的代價極其高昂。本田預計在本財年（截至今年 3 月底）記錄高達 3,400 億至 5,700 億日
圓（約 16 億至 27 億英鎊）的資產減損與損失。更驚人的是，未來兩年的總損失可能高達 2.5 兆日圓。為
了展現承擔責任的決心，本田的高階主管已宣布放棄本年度的績效獎金，試圖在艱困的盈餘狀況下向投資者
交代。

本田的下一步：回歸「油電」與「印度」

取消 0 Series 並不代表本田放棄電動化，而是轉向更為「靈活且務實」的路線：1)重回油電： 本田將資源
重新撥回混合動力（Hybrid）車型，這在當前充電基礎建設不足、消費者觀望的環境下更具盈利能力。2)聚
焦印度： 本田看好印度的增長潛力，計畫在當地擴張。3)降低成本： 透過簡化產品線與強化獲利能力強的既
有車款（如 SUV 與房車），重新建立競爭力。



精彩還是無奈？

罕見有傳統車廠會如此直白地承認自己在軟體研發上的落後與對政經局勢的判斷失誤。

0 Series 的取消，標誌著汽車產業的一個分水嶺：單純靠「硬體」與「設計」吸引消費者的時代已經過去。
如果傳統巨頭無法在軟體與市場敏捷度上趕上對手，即便如本田這樣歷史悠久的品牌，也必須在殘酷的現
實面前低頭轉向。


對於期待那台超酷「楔形電動車」的車迷來說，這確實是一個令人失望的
消息；但對於本田的股東來說，這或許是避免公司陷入更深泥淖的痛苦決斷。