為何 AI 創作者流量驚人卻難變現？這傳統指標是關鍵

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虛擬網紅正從新鮮話題轉成有強大商業潛力的產業，以 82 歲 AI 創作者 Baddie Betty 為例，她有 150 萬名追隨者，平時分享生活風格與感情建議，甚至還出版自我成長書籍《The Trophy Woman》。但這位網路呼風喚雨的「銀髮女神」卻不是真人。

AI 技術更成熟，虛擬網紅市場 2030 年估達 458 億美元規模，已有 63% 行銷專業人士欲將 AI 與機器學習納入網紅行銷策略。對品牌而言，AI 網紅吸引力顯而易見：品牌能完全掌控、降低公關風險至最低、社群行銷文大量生產，並降低生產成本。追求效率風潮下，AI 僅需簡單指令即可產生大量最佳化素材，品牌非常難拒絕這種誘惑。

然而，流量背後藏著深刻的「信任鴻溝」。最新數據，僅 15% 消費者表示信任 AI 網紅，且只有 27% 會考慮購買 AI 網紅推薦商品。這揭示核心問題：參與度（Engagement）並不等於信任感，雖然 AI 內容病毒式傳播與吸引注意力方面能與真人抗衡，甚至流量更佳，但實際購買表現卻常力不從心。

專家指出，網紅行銷的本質是「信任轉移」。真人創作者以長期脆弱性展示與生活經驗累積信用，並將信用延伸至代言產品。AI 雖然能創造新奇感並引發關注，卻無法複製信任感所需的真實生命體驗。這種「新奇感驅動觀看，信任感促成交易」的矛盾，使 AI 網紅帶貨遇到不小瓶頸。

AI 已深度嵌入創作者經濟，約 86% 創作者使用生成式 AI，92% 品牌用 AI 支援網紅行銷。然 AI 網紅應用成效高度取決於產業。娛樂、時尚與遊戲等強調視覺美學與建構性身分領域，虛擬網紅成功度極高；但健康、家庭、金融與身心靈等極度依賴信任感的產業，AI 的「缺乏真實性」就會變成品牌負債，甚至引起消費者反感。

將來品牌策略不再是「是否用 AI」二選一，而是當成特定情境的戰略工具。最不容易取代的創作者，仍是以社群為核心、具專業知識並長期累積信譽的人。2026 年市場環境，品牌若想勝出，必須學會區分「高流量內容」與「高轉化內容」，追求 AI 效率之餘，守住真人創作者代表的信任核心。

錄自：科技新報