Google 允許網站一鍵退出 AI 搜尋，首波測試英國開跑

天龍

Google 在一篇官方部落格中宣布，將在網站管理員（Search Console）中新增開關，讓網站管理者決定是否排除其網域出現在 Google 的 AI 生成搜尋結果中。首波測試會先在英國的一小部分網域進行，之後再逐步擴大到全球。Google 表示，選擇退出的網站將不會從 AI 摘要（AI Overviews）與 AI 模式（AI Mode）等生成式 AI 搜尋功能獲得流量或曝光，但此控制項不會被用做一般搜尋結果（非生成式 AI 功能）的排名訊號。

同時，Google 也在網站管理員推出新的分析報表，協助網站管理者檢視哪些頁面曾出現在 AI 回應中、這些曝光來自哪些國家，並可依頁面、國家、裝置與日期等維度細分。Google 表示會持續與網站所有者合作，並在未來陸續引入更多指標與細節。

英國競爭與市場管理局（CMA）在同一天也宣布相關要求，指出出版商可選擇不出現在 Google 的 AI 摘要中，並要求 Google 在 AI 搜尋結果引用出版商內容時，提供適當的標註與清楚的連結。CMA 表示，這些規範將有助於讓新聞與內容出版商在與 Google 協商內容使用時，擁有更強的議價能力；同時 CMA 要求 Google 在九個月內落實相關變更，並會持續監督進展。

外界普遍認為，Google 此舉是對出版商對 AI 搜尋整合所表達的不滿與議題的回應。CMA 指出，許多網站表示自從 Google 在搜尋結果頁頂端顯示 AI 摘要後，流量有所下滑，因此要求更高的透明度與明確的引用連結。Google 尚未就 CMA 要求的所有細節提供完整回應，但表示會與業界持續溝通。

錄自：科技新報