名人效應

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由於名人是人們心目中的偶像，有著一呼百應的作用。一出版商有一批滯銷書久久不能脫手，他忽然想出了非常妙的主意：給總統送去一本書，並三番五次去征求意見。忙於政務的總統不願與他多糾纏，便回了一句：“這本書不錯。”出版商便大做廣告，“現有總統喜愛的書出售。”於是這些書被一搶而空。

不久，這個出版商又有書賣不出去，又送了一本給總統。總統上了一回當，想奚落他，就說：“這本書糟透了。”出版商聞之，腦子一轉，又做廣告，“現有總統討厭的書出售。”又有不少人出於好奇爭相購買，書又售盡。

第三次，出版商將書送給總統，總統接受了前兩次教訓，便不作任何答复。出版商卻大做廣告，“現有令總統難以下結論的書，欲購從速。”居然又被一搶而空。總統哭笑不得，商人大發其財。