智慧手機高規低價趨勢 中國品牌下半年銷量可望擠下三星稱冠

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根據DisplaySearch第2季智慧手機報告，2014年智慧手機全球市場將近1.2億支，預估2018年將超過1.7億支，今年第3季全球手機市場品牌排名預測仍由三星(Samsung)領先、蘋果居次；但值得注意的是，隨著新興市場高規低價的趨勢，DisplaySearch預估，中國手機品牌在2014年下半年將有很高的可能取代三星成為中國智慧手機市場在數量上的領先品牌。

DisplaySearch第2季智慧手機報告指出，相較於LCD TV、LCD Monitor、Notebook等其他應用產品，智慧手機仍然有很強的成長力道，不過，根據最新的數據發現，智慧手機年成長率2015年將低於15％，2017年年成長率將低於10％。

DisplaySearch指出，由於已開發國家成長率趨緩，除影響全球智慧手機的成長率也跟著趨緩之外，也同時影響智慧手機單價不斷快速下降，因為主要的高階手機的出貨都以已開發國家為主要市場，相較於已開發國家，新興市場消費者平均收入較低，但對智慧手機的功能需求並不因此而降低，新興市場智慧手機快速往低單價但高規格的智慧手機發展，對領先的品牌在新興市場產生極大的壓力。

DisplaySearch表示，Samsung與Apple從2008年以來一直處於智慧手機的領先地位，除取代Nokia成為全球智慧手機發展的領頭品牌外，其他智慧手機品牌產品規格與開發方向都跟隨這兩個領先品牌的方向。

但隨著智慧手機市場的成長轉向新興市場，高規格低價的智慧手機成為主要的發展趨勢，Samsung與Apple也同樣與其他傳統智慧手機品牌面臨到相同的挑戰，DisplaySearch認為，Apple不開發低階手機，但是在北美與西歐等市場逐漸飽和下，如何使用iPhone 4或5系列進入新興市場，但是不降價進而影響到品牌形象，將會是Apple的挑戰。

Samsung除了在中國之外，同時在印度也都面臨在地品牌的挑戰，雖然這些品牌仍然無法挑戰Samsung的品牌形象，但可以利用供應鏈的整合與更低利潤的經營模式，讓Samsung在中低階智慧手機市場的發展面臨很大的挑戰。

由於新興市場品牌包括中國與印度等地區的品牌並未正式公布智慧手機的銷售數字，DisplaySearch由供應鏈為出發點，根據主要的重要關鍵零組件，包括芯片與顯示器相關零組件的生產與預估數量，DisplaySearch預估，中國手機品牌在2014年下半年將有很高的可能將取代Samsung成為中國智慧手機市場在數量上的領先品牌。

根據DisplaySearch第2季智慧手機報告，全球手機市場品牌排名預測上，除了三星及Apple市占領先之外，中國品牌包括聯想、華為的市占率也擠進到與Nokia、LG等品牌同等的地位，甚至已經超過Sony的市占率。

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