訴求年輕更扁平？TOYOTA全新企業識別與品牌口號正式上路(6p)

陳仁

 
作為國內的汽車市場龍頭，同時也是全球車壇最具影響力的汽車品牌之一，TOYOTA不久前率先於北美當地的新車廣告與相關製作物，啟用全新的企業識別系統，其目的當然是希望吸引更多年輕一代的消費者與買家。

 
與原款Logo相比，可以看出改變最大的莫過於原有牛頭標的立體金屬質感，完全被全新的扁平化2D處理所取代，而採用紅底反白的全新Logo標示，將出現在包括廣告、行銷與App等等，另外還有完全不帶顏色，採用黑字或反白方式對比呈現牛頭標與TOYOTA字樣，而完全不見牛頭標的標誌，則將做企業專用Logo使用。

 
網站與手機App各種介面

 
手機App

這也是從1935年以來，TOYOTA第七次變更企業識別系統，最早於1935-1949年間則採用TOYODA英文式樣，戰後的1949-1989年間採用片假名標示的トヨタ，且於1958年起又改為迄今為世人所熟悉的TOYOTA英文標示，經過1969年、1978年二次針對字體與印刷物標準色變更，且於1989年起搭配首度使用牛頭標的方式來與TOYOTA字樣並列。

 
平板

除此之外，已經使用達15年的品牌廣宣口號“Moving Forward”（翻譯：快速前進），則換上全新的“Let's Go Places”（讓我們去哪裡），據聞TOYOTA光是要更換全新廣宣口號，一共找來6加廣告公司一起腦力激盪，後來則共同創作出三個2單詞，組成了最後定案的“Let's Go Places”，但對比最近上市的RAV4與Corolla Altis新車，顯然和泰車目前尚未啟動目前已經在美國市場使用的全新Logo與全新Slogan。

 
台灣目前還在用舊的。